在新冠肺炎大流行期间，全球消费者都更多地转向网购，以防在外出购物时感染病毒，正因为这样，沃尔玛的在线销售额大幅增长，于是前段时间沃尔玛就和TikTok平台联手，开启了TikTok直播带货的首次尝试。
直播已经成为了国内电商和短视频的标配，海外拥有中资背景的速卖通、Shopee、Lazada电商平台也开放了直播功能，亚马逊和Facebook也陆续迈开了直播的第一步。近半年来，几乎能想到的海外电商平台，短视频平台、甚至是社交媒体平台，都开始做直播。然而，这并不意味着中国的直播电商模式，在海外可以行得通。
海外电商平台直播概况
以发展较为成熟的亚马逊、速卖通、Shopee为例。
- 亚马逊
亚马逊的直播品类分为美妆类、健身类、电子产品等，直播入口需要在 App 内搜索 Amazon Live 的关键词才能进入直播，不利于引流。从亚马逊直播的人员来看无论是主播还是观众，似乎关注的焦点都不是在产品上，直播的带货的属性很小，更像是普通的直播。亚马逊直播间的主播更像是“兼职”，把更多的精力放在社交媒体平台，在直播带货上并没有很大的热情和积极性。
- 速卖通
速卖通早在2017年就开始做直播了，速卖通的直播间分布集中，单个直播间的热度也很高。从用户页面来看，更加类似于国内的直播平台，便捷度和体验感很好，直播体系和其他电商平台相比更加成熟，但是直播数量少，没有商品分类，并且基本上是商家自发的直播，没有专业主播参与，选品方面存在问题。
- Shopee
Shopee的直播间数量很多，因而流量更加分散，Shopee将直播功能 Shopee Live 放到了底部一级标签当中，体现出对直播的重视。直播的商家可以选择自播和与网红合作，并且上线了KOL代理服务，帮助卖家匹配网红，目前来说，Shopee是最贴近国内直播的跨境电商平台。
海外电商直播带货存在的问题
在人员上，海外直播带货的主播没有带货意识，海外的网红多从YouTube起家，他们更多专注于内容本身，但是却亲和力和感染力，不适应卖场式直播带货，没有主动与用户沟通互动的意识。直播间的设置也比较简陋，贩促物设置不到位；在平台上，用户页面没有直播展示区域，直播入口狭隘，无法全面引流，而社交媒体平台直播需要跳转链接，在转化上有严重的损失。
总结
由于直播带货涉及到支付、产品、红人多个环节，各大平台需要经历较长的探索和适应周期，疫情以来海外用户观看直播的习惯正在慢慢养成。海外的直播购物的体系不成熟，但即便直播的效果和国内相比似乎热度很低，但是直播这一形式给商家销量带来的增长效应很明显，甚至远超折扣日的表现。广告权威媒体 Ad Age 指出，与 Prime Day（亚马逊会员日）的每小时销售量相比，消费电子品牌通过 Amazon Live 卖货时的单位销量增长了 95％，家居产品销量更是暴涨 131%。前景见好的形势会激励海外市场对直播的发展，随着直播在海外的逐步渗透，相信并期待2021年会有新的进展和突破。
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