他们说越大越好……但是对于海外影响力的策略，我们认为相反的说法是正确的。
最新数据显示，影响者少于10,000人的微影响者正在为品牌和企业带来最佳效果。参与度更高，点击次数更多，投资回报率更低。
在我们深入了解微型影响者的世界时，请继续阅读并解释这种新趋势的来龙去脉。如果您热衷于涉足有影响力的营销人员，或者如果您仅对战略调整感兴趣，那么我们认为您会在这篇文章中找到很多值得一去的地方！
了解影响者营销和微影响者
多年来，海外网红营销一直在增长。如今，您将影响力营销视为直接面向消费者的品牌和电子商务商店的核心战略，甚至B2B公司也参与其中。
前提很简单： 找一个愿意与观众分享对您产品的热爱的观众。
名人代言和口碑营销有很多相似之处。就像采用这些策略一样，有影响力的营销人员旨在使品牌在市场上更具相关性和可信赖性，尤其是在年轻的人群中。实际上，研究表明，有70％的千禧一代消费者在购买决策时会受到同行推荐的影响。
社交网络本身也热衷于影响者营销。就在最近，例如，我们已经看到Instagram推出了围绕品牌内容和广告的功能，这些功能使创作者和品牌更容易合作。
但是，就像社交媒体上流行的任何内容一样，存在过饱和的风险。
我们通过影响力营销达到了这一点吗？
我们认为情况肯定发生了变化-我们将在一秒钟内分享一些数据-但总的来说，我们仍然认为影响者营销是增加社交媒体曝光率，增加网站访问量和销售的强大选择更多。
实际上，我们认为，微型影响者正在将影响者营销推向一个全新的水平。
简而言之，微影响者是那些受众较小的人。我们说的受众人数是10,000，而不是100,000。
当您想到影响者时，这些人可能不是您首先想到的人。但这很值得您注意。在微观层面上，参与度更高，成本更高，机会更多。
影响者行销状况
最近几周，我们有很多新统计数据需要审查。
并且，根据您所看的地方和所读内容，您可能最终对影响者营销有不同的看法。有人认为它已经达到顶峰。其他人则认为这仍然是一个非常可行的选择。
首先，怀疑者。
分析公司ImpactrDB的数据显示，Instagram上的网红参与度一直处于历史低位。赞助职位的参与率是三年前的一半，从4％降至2.4％。
几乎所有类别的社交内容都是如此，甚至广受欢迎的旅行类别也是如此。与旅游影响者的互动度从一年前的8％下降到今年的4.5％。
像市场营销中的大多数事情一样，收益递减点。当提要中充斥着赞助的帖子和品牌内容时，您可以预期更少的人会被点击，喜欢和购买。
但是，也有一种观点认为，有影响力的营销人员做得很好。
在最近的两项研究中（业内某公关公司进行了一项研究，社交媒体营销组织HelloSociety进行了一项研究），对于影响者营销的运作方式，人们的看法非常乐观。
根据爱德曼（Edelman）的观点，影响者营销的力量不仅在于参与。影响者营销是人们查找产品和购买产品的方式-在过去的六个月中，有58％的人实际上是因为有影响者的推荐而购买了产品。
在关注者指标和网络效果方面，影响者也大放异彩。在HelloSociety的研究中，受访者追随影响者而不是品牌的可能性是其的三倍以上。
因此，我们看到的是影响者的营销格局正在发生变化。
而且机会仍然很多。
还记得我们刚才分享的关于影响者参与度的统计数据吗？参与率下降了近一半。好吧，该统计数据令人着迷，它确实显示了微影响者的潜力。
在同一项研究中，我们发现参与人数越少，参与度越高。
真！
- 拥有10,000或更多关注者的影响者的参与度仅为3.6％。
- 拥有5,000至10,000个关注者的影响者的参与度为6.3％。
- 拥有1,000到5,000个关注者的影响者的参与度最高，达到8.8％。
这可以成为品牌的游戏规则改变者。想一想这带来的所有可能性！
微型影响者的利基市场不仅仅是较大的影响者营销趋势的一部分。这是最成功的子集。它比这些参与度统计数据还要深入得多。我们汇总了影响微商营销的其他好处。
微型影响者营销的好处
1.微型影响者为您的品牌打开了大量潜在影响者。
根据Mention的一份报告，Instagram用户中有15.7％拥有1,000至10,000个关注者，这在微影响者的利基市场中是正确的。如果将该百分比应用于Instagram的10亿用户，则意味着有1.57亿微影响者可供选择。哇！
您可以期望在几乎可以想象的任何类别中找到这些微型影响者。我们在前面提到，影响者营销已扩展到B2B和非传统销售等领域。无论您出售什么产品（无论是商业软件还是随机商品和服务），都有可能会产生微影响者或数十个微影响者供您选择。
2.微型影响者被认为是“像我这样的人。“
通常，拥有数十万追随者的传统影响者更像名人而不是朋友。对于微影响者，情况并非如此。这些人与消费者之间的关联度更高，并且与消费者处于同级水平。 从Trust Baromter调查中获取此统计数据。 调查询问了人们为什么跟随并信任影响者。相对性几乎是普及性的两倍。此外，接受调查的受访者对社交媒体上不同群体的信誉进行了评估，而“像我这样的人”类别在过去一年中获得了最大的信任。61％的人认为“像我这样的人”中的信息是可信的。
3.他们的参与是真实的
Hit Search进行的影响者调查发现，并非所有影响者的追随者都是真实的。98％的受访者表示，他们对影响者的追随者行为有些反感。 这在一定程度上是可以预期的-机器人可以锁定成功的帐户，并且影响者的规模很可能会吸引各种人，无论是真实的还是其他的人。
同时，针对微型影响者的假追随者可能几乎没有问题。您可以知道您定位的关注者是真实的人，参与度是真实的。
