TikTok的受众群体不断增长-目前每月有大约8.5亿活跃用户。虽然Instagram仍然是海外红人营销的主战场，但TikTok正在逐渐站稳脚跟。在第三方数据机构Dropbox针对200 名数字营销专业人员的调查中，超过 30% 的人将 TikTok 作为他们首选的影响力营销平台。
TikTok作为海外新兴的社媒平台，网红营销的生意同样也是风生水起，我们可以看到，以年轻人为主要活跃群体的TikTok，其互动量优于Instagram和Twitter。因此企业在选择平台时，可以根据不同的平台特性以结合自己的宣传目的和品牌调性。
TikTok具有病毒般增长的传播性和趣味性，而好的红人营销能给品牌带来爆炸性反应和持续连锁的品牌反馈。通过了解TikTok 头部网红的内容和发展，能够理解对整个平台生态。今天造新Beyond Next就为大家盘点TikTok的十大头部网红，帮助想要进行海外红人营销的企业获取对平台初步的认知。注：此名单排除了@TikTok(TikTok官方账号)，@Will Smith(演员），@riyaz.14(已停止更新的印度网红)。
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盘点十大TikTok粉丝数最多的网红
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@charlidamelio
Charli damelio是TikTok第一个突破100M粉丝的博主，在开始录制跳舞的视频后，迅速走红。在与宝洁的合作中，Chaili发起了#DistanceDance挑战。该视频现在拥有超过1.93亿次观看，成为有史以来观看次数最多的TikTok视频。
她的成功在某种程度上是偶然的时机。舞跳得不是最好的，妆也不是最精致的，但就是这样平易近人，鬼马又有才艺的16岁，吸引了大量的青少年粉丝。在TikTok上质疑她平庸的人，反而给她增加了不少话题度与流量。
但是一月份的时候，她和姐姐@dixiedamelio 不顾疫情，在圣诞节去巴哈马群岛参加派对的时间遭到了粉丝的强烈抨击。因为她曾在Instagram Live上与粉丝们交谈时，鼓励粉丝呆在家里，“不要再漠视别人的生命。” 尽管如此，这些反对的声音暂时无法撼动她在TikTok的地位。
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@addisonre
20岁的Addison Rae 拥有了一切走红的特质：精致的脸，俏皮灵动的面部表情，周围都是帅哥美女的社交圈。根据Celebrity Net Worth的估计，这个杰出的网红身价已超500万美元，甚至比粉丝数第一的Charli damelio还高。她的爸爸，妈妈，弟弟都拥有独自的TikTok账号，并且粉丝数量惊人。
而Addison Rae和美国真人秀“与卡戴珊家族同行”里的名人Kourtney Kardashian建立的友谊，更是为她的TikTok事业添一把火。尽管她们的年龄差距为21岁（Kourtney实际上与Addison的妈妈年龄相同），两人声称对方是自己“最好的闺蜜”。
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@zach king
这位被称为“互联网魔术师”的短视频创作者似乎永远都不缺新鲜的点子，巧妙的视觉切换，生动有趣的故事，短短几秒内就能吸引观众的注意，大呼“怎么做到的！”，然后中毒一样刷了一次又一次，尝试找出剪辑魔术背后的真相。他表示，从不在意TikTok上什么样的歌，什么样的舞蹈动作最流行，创意和视频质量就是他吸引粉丝，保持热度的方法。
从最早的短视频Vine，到Youtube，再到TikTok，这个三十岁的男子似乎拥有着比别人更长的热度寿命。大概在内容为王的短视频时代，创意和质量永远不会过时。
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@bellapoarch 52.3M
菲律宾的Bella Poarch以她像迪士尼动画人物般的表情出名，而她的“M to the B” 对口型视频成为了TikTok 有史以来“喜爱”次数最多的视频，4610万。从此她一炮而红。她的视频也被搬运到国内的社交媒体（微博等），引起了一波讨论和模仿。
然而随着她网红事业的发展，绯闻和批评也蜂拥而来。她最大的争议是身上纹了宣扬日本帝国主义的“旭日旗”，尽管她宣称对此图案背后的含义并不知情，并承诺盖掉这个图案，但她在中国社媒上的风评也是一落千丈。
因此企业在选择海外网红做红人营销时，一定要做好背景调查，特别是政治立场。因选择错了合作对象丢了国内的口碑，就得不偿失了。
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@spencerx 50.8 （bbox）
Spencer X 则是个以技巧出名的TikTok博主，他的嘴就是他的赚钱工具——Beatbox。梦想成为独立音乐家的他，2019年开始在TikTok上发布Beatbox视频，告诉观众，什么叫“一个人即是一支乐队”。
随着他的粉丝增多，Spencer X还与索尼，奥利奥和HBO等品牌建立了合作伙伴关系。这一颗冉冉升起的乐坛新星，已经懂得如何利用TikTok来宣传自己的音乐与才能。
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@lorengray 50.6M
在国内有“人间芭比”外号的Loren Gray, 她的短视频生涯实际上是从2015年开始。从Musical.ly（TikTok的前身）到Instagram，14岁的她已经是当时社交媒体上的红人。
与其他红人不同，她不会过分地炫耀自己奢侈的生活方式和向粉丝兜售自己的周边产品。她表示：“作为一个网红，我不想把我的粉丝视为美元符号。” 但她也并不抗拒商业活动，对于一次品牌合作，她的收费在20,000美元至40,000美元之间，这取决于她对合作的意愿程度。
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@dixiedamelio
Dexie 是TikTok第一网红Charlie的姐姐，两人相差三岁，她也有着不差妹妹的美貌与话题度。在和Vouge的合作视频中，她表示TikTok改变了她的生活，她甚至是从大学退学了，专注于TikTok事业。
Dixie和Charli D’Amelio 将与父母合作，在Hulu上录一场名为The D’Amelio Show的真人秀节目。该系列真人秀将于2021年末首映，将记录这个出名的家族。
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@justmaiko
20岁的Michael Le是TikTok的舞蹈编舞者，他通过发布有趣俏皮的舞蹈视频，吸引了4430万关注者，12亿的“喜欢”。从弗罗里达移居到洛杉矶，他所住的Shluv House成为了TikTok博主的一种创作方式：几个博主生活在一起，通过合作视频，给对方引流。
Michael Le的主要收入来源是TikTok上的品牌合作伙伴关系，每个合作的薪酬从20,000美元到50,000美元不等。他曾与Amazon（AMZN）Prime Video，Bliss Skincare，Bang Energy，Postmates，Safeguard Soap和Tums等品牌合作。
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@jasonderulo
这位31岁的音乐家认为TikTok已“占领了世界”。他此前曾透露，他在平台上的收入“远远超过50,000英镑”，并认为它已迅速成为艺术家的谋生方式与宣传途径。而他的单曲“savage love”，在TikTok上引起了病毒式传播，助推了这首单曲登顶美国Billboard。
Jason Derulo认为，TikTok 是最适合他的社交平台，因为TikTok有着和Twitter和Instagram不一样的娱乐性和趣味性，这正是这个APP一跃而出的原因。“使用Twitter，我没法像别人一样，发自内心地说出故事。Instagram需要自拍，展现你最帅的一面，而我并不是这样的人。”
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@brentrivera 35.7M
Brent Rivera从事社交媒体事业已有近十年的时间，对于网红来说，这非常了不起。他最初因Vine拍摄喜剧和恶作剧视频而出名，随后在Youtube上扩大了粉丝群体，如今，他也在TikTok上获得了成功。夸张的表情，恶搞的手法，似乎在互联网上永远不会过时。
两年前，他与商业伙伴Max Levine一起创立了MCN机构—— Amp Studios，和可口可乐，迪斯尼和Chipotle等建立了合作关系。
结语
盘点完TikTok的十大网红后，我们回到帮助中国企业出海的目的。选择这些头部网红就是最好的选择吗？答案却是不一定。实际上，在帮助中国企业落实TikTok的网红营销时，我们往往很少去考虑这些头部的大网红，原因如下
1. 预算并不充裕。虽然品牌在中国已经有一定的知名度，但是出海外冷启动做营销，花大预算在一个KOL身上过于冒险。
2. 网红回复率低。想和头部网红合作的品牌有很多，这时品牌往往处在被挑选的位置，除非是在国际瞩目的大品牌，或预算非常充足，合作成功的概率并不高。
3.费用少，粉丝少的KOC或能获取更好的投放效果。根据根据Influencer MarketingHub的调查，发现KOC的参与度比KOL的高。（详情请参考另一篇文章《新鲜出炉的2020年海外网红营销推广盘点！5大不可忽视的发展趋势》）
造新Beyond Next作为一家深耕中国品牌在国际市场营销的代理公司，能帮助品牌节省海外网红营销预算，我们通过海外资深合伙人与当地营销机构建立战略关系，掌握大量优质的海外网红资源，分布与科技，旅游，生活，娱乐，时尚等领域，布局全球近100多个国家，直接对接当地市场受众，在活动前中后进行所有的繁琐工作，帮助客户大幅度提升沟通效率。
