节日热闹的气氛里，八方神通都在借势，来自各个渠道和方面的信息令人眼花缭乱，作为品牌，要不要参与这场营销大战？又怎样才能在众多竞争中占据消费者的内心呢？
节日的重要性
节日是人类社会的文化集成，在社交媒体时代，受众跟着媒体不断细分，被包裹在自己的信息茧房内，基于大文化背景下的社交行为几乎消失不见，人人追求独特的“小文化”。这个时候，能让大家一起庆祝的某个节日已经是社会中非常难得的大型社交行为载体。人们需要小圈子内部的认同，更需要整个社会大环境的归属感，所以需要社交的人们一定会积极拥抱节日。
品牌在节日里做传播，就是利用了节日里大部分人都主动参与庆祝的流量优势，大大扩张了品牌能触达的人群范围，基于节日气氛这个大前提，即使受众不是目标群体，也很少出现对品牌节日营销出现排斥心理的现象，从而使品牌不用使用过高成本，就能调动庞大的人群实现大面积传播。
理解节日，就是理解消费者
当然，让消费者不排斥的前提一定是品牌让受众感受到了同样的节日氛围，而不是呆板的广告信息，这就要求品牌在进行传播规划时充分理解节日，为不同节日制定不同的打法。
节日主题大概分为三种：纪念名人、遵循传统、宗教信仰，每种类型之下又有不同的情感，比如同样是庆祝传统，春节重视除旧迎新，清明则是缅怀先人；在海外西方国家，则要注意不同宗教的历史轨迹和当前发展情况。
随着电商经济的不断发展，产生了一些人造节日，如双十一、618、520等等，人们依然接受并热烈参与其中，特别是和爱情有关的节日，人们力图通过亲密关系下不同的状态维护自己的社交形象。在这个巧妙的人性感知上，品牌可以灵活利用各个爱情主题相关的节点做营销，带给用户浪漫和安全感，不断传递“为爱发电”的品牌诉求。
从自身出发找结合点
在了解了节日气氛之后，品牌需要回到自身，从自己产品的角度挖掘出和节日最贴合的利益点进行设计，将节日气氛和品牌资产关联起来，品牌资产可以是名字由来、产品原料、制作工艺等等。如思念食品就抓住了自己的品牌名，巧妙地提出“思念就是家的味道”，在端午节向消费者传递思念食品陪伴每个家庭的概念。
注意形式
节日营销不能是节日掠夺营销，有些品牌非常注重广告呈现出来的第一印象：要有“四两拨千斤”的文案，精致细腻的视觉效果等等，却忽视了我们是为节日服务，而不是利用节日为自己造势。节日营销不能只流于表面的引人注目，背后更要有成系统、有逻辑的的传播、购买体系和备选方案作为护城河。
关于造新
造新营销，致力于解决品牌问题的代理公司。以企业提出的目标为导向，深入洞察营销趋势，为品牌定制完整的营销方案并以出色的执行力落地实施，切实解决品牌燃眉之急的同时助力企业长远可持续发展。
