2021年10月21日，Instagram向全球受众开放了一项新功能Collab。该功能主要围绕创作者出发，允许两个不同的账号共同在Instagram上创作内容（Post & Reels）。
据Instagram官方介绍，用户可以在Instagram的标签屏幕上通过“invite collaborator”邀请另一账户成为合作者。如果对方点击“view request”即接受合作，那么两个账户就会出现在帖子的标题中，内容也会同时分享给两组的粉丝，粉丝也可以通过点击帖子中的账户名跳转到创作者对应的账户页面。
在Instagram上，用户可以随时将自己抓拍下的图片分享给彼此。同时在基于照片建立的微社区中，用户可以通过关注、评论、点赞等操作与其他用户进行互动。而Collab的新功能则可以让合作双方的账户共享合作帖子的点赞，评论和观看数。
新功能的推出，势必对品牌在instagram的营销产生一定的影响。对于中国品牌来说，这未必不是为品牌海外社媒营销提供了一个新的方式。从内容生产的角度来看，共创内容意味着品牌与品牌，品牌与KOL和KOC之间的合作更为密切。以广告为例，品牌和创作者共创内容的时候，可以激发创作者的创作热情和参与度，为其带来新的创收可能。品牌则可以借此扩大影响力，获取更多新的创意。品牌在进行海外营销的时候，品牌营销本土化就显得尤为重要。如果品牌可以联合Instagram的创作者进行创作，一方面可以为帮助海外营销策略本土化推进，另一方面也可以借助红人的知名度打开品牌的影响力。
从营销效果来看，一方面品牌可以更直接地引流，另一方面对于合作内容的数据和效果能够更为直观地监测。就品牌出海的前期而言，如何快速的聚集流量是一个重要问题。在Instagram上品牌则可以通过collab的方式将创作者的粉丝直接引流成为品牌的粉丝。
