冬奥“顶流”冰墩墩海内外爆红，中国ip的文化叙事与出圈之路

在冬奥会与春节交融的喜乐气氛中，憨态可掬的冬奥会吉祥物——冰墩墩，一跃成为现象级的人气顶流。不仅抢占热搜，“一墩难求”更是成了这个热闹冬日里的另一场冰雪狂欢。海内外都在为这个憨厚可爱的“大熊猫”疯狂。冰墩墩为何能在海内外出圈，晋升冬奥“顶流”？

把握时机节点，带动营销氛围。正值春节时期，2022北京冬奥会隆重拉开帷幕，海内外群众都聚焦着两大中国盛事。冬奥热度加持，打响品牌知名度，扩大海外市场。

文化形象亲民，中国文化输出。冰墩墩，套着冰晶外壳的熊猫团子，让海外受众感受到丰富的中国文化内涵，同时彰显文化自信，获得文化认同。

联合ip助力，打响知名度。这场狂欢还蔓延到海外地区。多个国家的记者和运动员成为冰墩墩粉丝。捷克花滑女运动员在社交媒体上发布与冰墩墩合影自拍，让冰墩墩吸引了大波海外关注；日本记者辻岗义堂按头安利，带火了冰墩墩周边，成功让冰墩墩登上日本电视台的现场直播，斩获日本群众的喜爱；美国前花滑名将约翰尼的•威尔甚至做上冰墩墩发型来致敬北京东奥。“海外名人+冰墩墩”的联合ip，直接给冬奥和冰墩墩带来巨大流量，造就冰墩墩的“顶流”盛世。

品牌联合营销，催生IP衍生品。运用冬奥元素，开展联合营销；限定+联名，IP衍生品，加速出海。

冰墩墩在海内外“破圈”，让品牌和群众在冬奥举办之时增强了参与感和体验感,由此成就共同的世界盛事和时代记忆。这类中国特色文创IP，能够俘获海内外的芳心，不仅是因为自身形象丰富的文化内涵，还是因为新时代中国老百姓和海外受众共同的文化叙事和情感联结。