根据DataReportal数据显示，截至2022年1月，世界人口为79.1亿，其中社交媒体用户有46.2亿，相当于世界总人口的58.4%。在过去十年中，社交媒体用户的增长速度甚至超过了互联网用户，同时，全球用户平均使用社交媒体的时间是每天2小时27分钟，社交媒体在我们的联网媒体时间中占比最大，占总数的35%。
社媒蓬勃发展，出海品牌征战海外市场应当关注哪些社媒发展最新状况？造新和你一起解读来自HubSpot和社交媒体分析平台Talkwalker联合发布的《2022年社交媒体趋势报告》，帮助出海品牌了解2022海外社媒运营新趋势。
Tiktok将成为社交媒体引领者
在最新的数据显示中，TikTok已经成为全球第一个下载量达到30亿的非Facebook的应用程序，TikTok的受欢迎程度正在飙升。
随着用户生成内容（UGC）的强劲崛起，许多传统行业改变了一直以来的营销方式，Tiktok也成为了品牌落地UGC营销的目标阵地。从内容传播来看，TikTok的内容经常在其他平台传播，这也表明它时一个消费者全渠道参与的媒体。
对于品牌而言，TikTok基于个性化内容的推荐系统也是品牌的心头好。通过高度个性化的内容推荐系统，TikTok可以帮助品牌接触到合适的目标受众，并与他们建立联系，降低了品牌与消费者建立联系的难度。
随着cookies被淘汰，社交广告将会得到发展
随着谷歌2023年前逐步淘汰cookie追踪的计划进行，社交广告将会有所发展。随着社交媒体的发展，品牌能够接触到比以前更多的受众，从而更快地提高品牌的知名度和参与度。社交平台已经成为了广告主的一笔巨大财富。互联网能够收集到数十亿用户的数据点，并对其进行分析。广告主可以基于数据分析，通过更个性化、更直接的方式接触到消费者。
据调查有49%的互联网用户表示他们可能会购买他们在浏览时看到的品牌，这为广告商通过这种策略创造了巨大的机会。但值得注意的是，很多人安装广告拦截器，并积极尝试避免广告，所以广告主营销推广要更重视广告创意。另外，对于多数消费者而言，他们对品牌的信任度远不如其他消费者，因此，在社媒营销中，UGC营销是必不可少的。
社交媒体交易将简化用户购买流程
随着社交媒体平台开始提供全新购物功能，社交媒体用户可以在不离开页面的情况下购买商品，这降低了消费者的购买成本。例如，Instagram推出了新的购物功能，社交媒体用户不需要离开应用程序就可以购买商品。因此，品牌应该重新评估他们提供的购买途径，并考虑利用社交销售的机会。
疫情后的内容将符合消费者的需求
由于COVID-19大流行，营销人员不得不适应随后的内容趋势，挑战现有的顾客关系和品牌建设规则。社交媒体已经是我们生活中不可分割的一部分，这次疫情大大更是增加了世界各地对社交媒体的使用量。全球使用社交媒体的人数多了5亿人，同比增长了近14%。
疫情创造了一个在线内容消费者的世界，品牌应该更加注重不同消费者的需求，针对不同消费者制定不同的营销内容，为消费者提供量身定制的体验。
全渠道参与将改变消费者参与社交媒体的方式
64.5%的互联网用户不再通过传统媒体接收突发新闻，而是依靠Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体，消费者获取信息的渠道不再单一。
品牌通过提供消费者想要的信息来扩大受众，可以扩大消费者的联系。但是随之而来的是增加了假新闻和误导性内容的风险，而信息的准确性对品牌的声誉至关重要。所以，品牌应该密切关注受众正在阅读和信任什么，并致力于分享事实信息，以建立消费者的信任。
另外，84%的消费者表示，观看品牌的视频可以说服他们购买或订阅一项服务，因此，品牌要分享那些能够引起消费者共鸣的信息。
影响者营销日渐成熟
随着社交媒体的影响不断增长，影响者的份量和影响也在不断增长，许多影响者随着受众和参与度的急剧增长而蓬勃发展。影响者营销中心2021年的调查显示，67%的受访者使用Instagram进行影响者营销。随着社交媒体和电子商务之间的界限变得越来越模糊，有影响者的营销与消费者建立联系，可以让品牌蓬勃发展并看到立即的结果。
各大品牌将引领社交媒体的分散化
进入2022年，消费者将继续通过Instagram和Facebook等社交媒体平台进行互动。然而，我们可能会开始看到更多的品牌——特别是那些在旅行、支付和导航领域的品牌，将社交组件直接融入到他们的用户体验中。
当消费者能够在应用程序中与他们的社交群群体互动时，整体的参与度和留存率就会增加。消费者不再把你视作一个品牌，而是一种联系。将品牌与社交融合，品牌不仅能够将消费者留存住建立自己的私域流量，也可以收集基于消费者的有价值的数据和见解。
元宇宙将是下一个消费者连接点
当COVID-19流行时，各大品牌已经在慢慢走向虚拟现实，这导致了对在线社交和互动的迫切需要。在整个行业和市场中，广告商已经意识到元宇宙的独特潜力以及虚拟现实可以提供什么。当然，如果执行得当，公司可以在更深层次上与受众建立联系。
品牌包容性将是品牌的关键
2022年，品牌需要通过倾听和行动对受众最重要的社会问题来关注他们对企业社会责任的承诺。消费者不再对表现空洞的承诺或一次性捐赠有兴趣，他们对品牌有很高的期望，因此品牌应该关注对受众而言重要的社会问题，并采取行动。
社区将得到发展和控制
孤立和社交距离增加了我们对社交和连接的需要。2022年将见证在线社区的持续增长，而这些群体将对企业培养人际关系和解决他们的需求产生重要影响。
消费者群体不再满足于被动地讨论他们的兴趣，相反他们有奉献精神和人力力量，来积极推动变革。预计未来一年将看到更多的消费者行动主义，因此品牌要多关注消费者的心声，尊重消费者的需求。
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造新营销，致力于解决品牌问题的代理公司。以企业提出的目标为导向，深入洞察营销趋势，为品牌定制完整的营销方案并以出色的执行力落地实施，切实解决品牌燃眉之急的同时助力企业长远可持续发展。
