音频社交
在全球疫情流行期间，社交音频软件在全球范围内引发了一波热潮。音频社交模式逐渐从小众走向大众，各类音频应用程序迅速崛起。同时，因为Clubhouse的火爆，包括Facebook、Twitter等在内的社交媒体巨头也纷纷加入社交音频的市场中，推动社交音频的发展。
然而，对于Clubhouse来说，前两年的火爆并没有让它就此崛起，暴跌让Clubhouse迎来了寒冬期。许多人也认为音频社交迎来了寒冬期，但事实真的如此吗？
首先，虽然Clubhouse的发展目前不太乐观，但是Meta和Twitter等社交巨头都纷纷下场社交音频行业。Facebook 推出了“Live audio Rooms”，Twitter也加大对其音频社交功能“Spaces”的发展，不只在 Feeds 流顶部为其增添提示入口，还不断为其增加回放、录音、连麦和货币化等新功能。此外， LinkedIn 和 Reddit 也推出了自己的音频聊天室功能。从各大社媒的投资情况来看，2022年音频社交仍然有发展的可能。
另外，全球疫情蔓延，人们时常感觉到孤独。疫情的流行一定程度上影响了音频社交的发展。在疫情流行期间，Clubhouse、Facebook 音频和 Twitter 空间等实时音频应用程序的用户数量也有所增加。音频应用程序的实时语音能够让用户更好地交流，并产生陪伴感。
音频社交与品牌营销（以Clubhouse为例）
音频社交既然存在发展的可能，那品牌该如何利用音频社交应用程序呢？下面分享两个案例。
利用影响者营销
Clubhouse是一款适用于ios和Android的社交音频应用程序，用户可以在可以容纳数千人的音频聊天室中进行交流。在Clubhouse中，你可以开设一个房间成为主持人，然后在房间内与其他用户聊一个特定的主题。当然，你也可以成为一名听众，寻找你感兴趣的话题房间，加入并聆听主持人的分享。如果你想发言，你也可以在房间内“举手”，然后在获得主持人的邀请后，便可以发言。
在Clubhouse中，主持人对聊天室拥有绝对的话语权，他们可以选择对话的主题，以及邀请对话的人。同时拥有一定粉丝量的KOL的房间也会被推荐给他们的粉丝。所以品牌可以和KOL合作，针对公众感兴趣的话题以及和品牌价值相符合的话题进行赞助，之后就可以在聊天室中推广或者植入自己的品牌。
2021年，黑人历史月期间，Martell Cognac在Clubhouse和数字营销策划师Karen Civil推出了名为“Make HER Statement, Bold Conversations by Karen Civil”的对话，以扩大黑人女企业家的影响力。在整个2月，Martell Cognac和Karen Cilvil每周都会在Clubhouse上与人们进行对话。
在这场对话中，Martell Cognac利用影响者的力量，为公众对话提供了一个交流平台。当时，Karen Civil在Clubhouse平台拥有100万粉丝，Martell Cognac正是利用了她在平台的影响力以及公众对热点话题的关注来推动整个活动的进行。
搭建平台，参与对话
直接的营销推广或许在Clubhouse上无法进行，但是作为一个很好的对话平台，品牌也可以创建自己的聊天室，吸引用户前来参与，以此树立品牌的亲民形象，提高用户对品牌的好感度。
在这一点上，Restaurant Brands International（RBI）就曾在Clubhouse上做过一次大胆的尝试。在2021年2月份，RBI在Clubhouse上开启开放式论坛，并邀请公司高管们在Clubhouse上公开讨论公司的财报，吸引了众多用户参与。
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