2021年7月9日，国产游戏《古剑奇谭OL》海外版上线Steam平台才3天，就被疯狂的老外买出了全球热销第一的销量，在Steam销量周榜中还取得了第四名的好成绩。在全球游戏市场中，来自中国的力量开始展露于世界。这是浸透数代游戏人的不懈努力，也是国家整体崛起、文化自信输出的象征。
出海游戏的阶梯历程
“纵观整个游戏出海历程，我国的中国游戏出海可以划分为萌芽期(2012 年以前)、摸索期(2012-2015年)、二次元出海潮(2015-2018年)以及行业爆发期(2018 年至今)。当前，我国已经发展成为世界上最大的移动游戏市场之一，中国游戏厂商带着自身创作的优秀产品出海是当今游戏产业最重要的发展趋势之一。”
2012年以前，海外休闲游戏在中国大受欢迎，国产游戏仅有少数获得海外市场认可。而后，向海外市场输送产品以智明星通《列王的战争》为代表的SLG手游在海外受到追捧。2015年，二次元手游开始在国内盛行，《阴阳师》、《崩坏学园》系列游戏受到二次元玩家追捧，面向日韩市场发行，据日媒统计2017年中国移动游戏在日本市场首次实现贸易顺差，二次元题材的出海游戏做出较大贡献。
2018年至今：中国发展成为全球最重要的移动游戏市场之一，整体研发能力达到世界领先水平。腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生》、网易的《荒野行动》、米哈游的《原神》等游戏厂商先后携优秀产品拓展海外市场。而大陆地区版号审核与未成年人保护趋向严格，海外环境更进一步吸引厂商加速转型。
海外游戏市场规模与趋势
2016-2020年，全球游戏市场规模不断增长，中国企业在海外游戏市场所占份额也从2017年的10%上升到2020年的23.4%。根据Newzoo 初步估算，2021年全球游戏市场规模达到932亿美元，较2020年增长约7.2%。
2022年1月，我们就得以见证微软以687亿美元的天价收购动视暴雪、Take-Two以127亿美元收购Tynga以及索尼以36亿美元收购Bungie，这些收购无一不证明当今游戏规模的庞大。从更广泛的领域来看，“元宇宙”已将自身定位为当今科技时代的最热话题。随着游戏游戏发行商能够在移动设备、AR和其他设备商构建游戏系统，元宇宙势必会进一步推动跨平台游戏体验的发展。
2022年2月，AppsFlyer发布的《2022游戏营销应用现状报告》显示，2022 全球手游产业依旧处于黄金年代。纵使全球疫情依旧肆意蔓延，全球游戏迷在去年一年对相关应用的支出费用高达 1160 亿美元，同比增长 16%。
疫情、元宇宙、智能技术等等因素，在不同维度上，都直接或间接的推动了全球游戏市场的的进步，让本就处于火热的游戏市场更加火爆。市场规模不断扩大，在短期内仍呈增长趋势，在市场前景一片叫好的情况下，来自中国的声音尤为响亮。
为何国产游戏要入局？
在当今游戏市场，移动游戏的增幅最为明显。而在全球市场中，中国力量最为突出。AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士表示，2021 年期间，中国自研移动游戏出海的收入在全年达到 161 亿，同比增长更是达到了 21%，“它的增长会比全球的平均增长更快，而这也是我们得出手游黄金时代的最重要的一个依据之一。”
在2021年前两个季度，海外前2000的移动游戏产品中，中国游戏厂商占总数的 23.4%，同比增加3.6%，美国厂商的市场份额是18.8%、日本厂商的市场份额是17.6%、韩国厂商的市场份额是7.7%，同比变动+0.3%、-3.7%和-0.6%。
另外，中国手游品质整体层次上升，特别是头部产品的竞争力显著增强。Sensor Tower数据表明在2021年前两个季度中国手游海外 App Store&Google Play收入前30名的游戏收入 达到59.4 亿美元，而相比2020年游戏收入42.1 亿美元，总体增长17.3亿美元，增长了41.09%，高于市场整体增幅。
而抛开冰冷的数据，中国文化在近两年的不仅在国内掀起了一阵国潮风，在世界各地都引起了不同程度的反响。不论是一直盛行的中国功夫文化，还是前两年的中国传统文学，如国产游戏《黑神话·悟空》在世界范围内都处于优势地位。而此次疫情更是彰显了来自中国的大国风范与强国风骨，中国文化在世界范围的盛行正是风头。
理解本土文化，入局的钥匙
从国产游戏出海的经验来看，2021年上半年，美、日、韩仍是主要市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年上半年，在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。
对很多出海的企业来说，理解本地用户比全面创新更重要。中国游戏出海的历史，通常都遵循一个逻辑。首先切入文化圈更相近的东亚圈，而后突进欧美及新兴市场。也就是先冲东南亚，而后是韩国、日本，再进欧美。通常渗透率也参照这个标准。在东南亚更好，其次是在韩国渗透更好，而后是日本，占比更低的则是欧美。
每个地区的游戏市场偏好也有所不同。中国游戏出海在各国部分领域有一定优势，但也只是部分领域。在日本，RPG游戏基本为本土厂商垄断，日本人更偏好大IP的延伸作品。所以网易的《荒野行动》就曾通过联名日本动漫IP《进击的巨人》一起运营而成功上位。而在韩国，角色扮演类游戏占比超过一半，但中国游戏主要活跃的市场是策略和冒险类。在美国，中国的吃鸡类涉及游戏风景独好，SLG类策略游戏也破有市场。只是美国本土势力主要集中在3A级的大制作上。不断生产经典作品端游和主机，是中国游戏出海企业尚远远无法企及的领域。
而除此之外，“剑走偏锋”也不失为一个有效的策略。国产游戏出海，已不再是在自家湖泊荷塘，全球游戏市场的量级已经产生质的变化，任何一个所谓小众领域都可能变成巨量的未来。
在媒体的表述里，《原神》是让所有游戏大佬都如鲠在喉的一款巨作。此前二次元垂类十分小众，在出海厂商大佬们面前是难堪大任的领域。但2014年才创办的米哈游用《原神》打通了二次元国际化蓝海。
2020年《原神》成为出海收入冠军，直到2021年的9月，米哈游凭借《原神》的一周年庆典，收入环比仍然增长121.8%，网易去年上线的大作《哈利波特魔法觉醒》依然打不过《原神》。
新兴蓝海，把握时机
从最开始全球游戏市场被任天堂等日本游戏占领，而随后美式游戏文化抛下pc一体化，凭借x86等新游戏形式风靡全球，而如今，中国游戏带着蕴含丰富且醇厚的中国文化入局全球游戏市场，见缝插针式的在全球站稳脚跟。
不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。而当今局势是，这把本就逐渐旺盛的火焰，又被添入了新的木材，风头正盛，且时机恰当。此时不如局，更待何时。
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