注意力稀缺的时代
对当代人来说，比提笔忘字更扎心的，是拿起手机就忘了自己要做什么。微软公司的一项研究发现，人类的平均专注时长，已经从2000年的12秒，下降到了8秒。新一轮技术革命下，以人工智能、大数据等为代表的新兴技术催生了众多应用场景，人们的时间与注意力被不断地切割，保持长久的专注已经成为一种非常难得的品质。
那么，出海品牌如何在注意力稀缺的时代中吸引海外受众？在数字时代，人们面对着大量的信息碎片和广告信息，各种视觉内容竞争激烈。在品牌出海和出海营销中，吸引目标受众的注意力至关重要。这时，恰到好处的文字和文案变得尤为重要，它能够在短时间内传递关键信息、触动情感、激发兴趣，从而引导潜在客户进一步了解品牌或产品。
信息超载的问题
今年横空出世的ChatGPT，再一次给各行各业带来想象，现代人处在一个信息泛滥的环境里，各种社交媒体软件侵蚀着我们的碎片化时间。手机虽然方便我们查阅资料信息，但同时也带来了诸多诱惑和干扰。打开手机，社交媒体、短视频、门户网站、搜索引擎……太多信息涌入小小的手机屏幕，光是用手指在屏幕上划来划去，就可能用掉大半天时间。
品牌出海面对的另一个挑战便是信息超载。海外潜在客户接收到大量信息，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，必须通过文案传递关键信息。好的文案要能够在有限的篇幅内精准传递品牌的核心理念和产品优势。
文字比图片传递信息更高效
网络时代是一个信息过剩而注意力稀缺的时代，以网络为基础的当代经济本质是注意力经济，在这种经济形态中，最重要的资源是注意力，因此在互联网上如何吸引注意力成为一个非常重要的问题。
文案的高效性，在于能否击中用户内心的脆弱点，短短一句话，包含了情绪，感悟，透彻，有着让人回味的文案才称得上点睛之笔。
在品牌出海营销中，高效的文案能够直击内心，促使他们与品牌建立情感联系，进而转化为忠诚客户。FSCC公式是一种被广泛应用的文案写作方法，它包括”信息源头（From）”、”场景还原（Scene）”、”描述改变（Change）”以及”内容表达（Content）”。下面将就FSCC公式的每个要点展开，探讨其在品牌出海营销中的应用示例。
1.From：信息源头：从哪里获取文案内容的信息
信息源头就相当于是从产品本身出发，深度挖掘自家产品与对家相比的优势之处，从而总结出属于它的特有标签，这也就是所谓的“标签力”。
我们本就生活在一个信息大爆炸的时代，如果我们的品牌、产品没有独特之处，文案不具备“标签力”，那么面对海量的信息，很容易被淹没在洪流之中。
“标签力”就是在茫茫人海中我们手里高举的那个灯牌，它的作用就是让别人看到我们，然后记住我们，对于品牌更是如此，例如VISA信用卡的广告，文案就非常简单有力，只有一个“go”，但是这一个词就足以将品牌“带上VISA说走就走”的生活态度精确地表达出来，于是“go”成为了VISA的一个全球性符号。
2.Scene：场景还原：文案表现的是什么场景
场景还原需要的则是文案的“场景力”，场景力是什么？举个最简单的例子，每年春节期间百事可乐会请很多明星拍摄一系列的广告短片，每个短片讲述一段跟回家团聚有关的温馨故事，然后都会以“把乐带回家”作为结尾。
这就是运用了文案的“场景力”，将文案融入特定场景之中来唤起消费者的需求，不同功能、不同领域的产品搭配不同的场景，让消费者产生一种“我需要它”的感觉，以此来挖掘需求，定义人群和市场。要想让产品和消费者产生联系，不如给消费者一个具体场景。
3.Change：描述改变：场景体验和产品怎样改变生活
描述改变需要文案具有“社交力”，不仅人需要社交，文案其实也需要“社交”，文案的社交是建立品牌与消费者之间沟通桥梁的关键，我们需要通过文案来让消费者了解到，品牌和产品会给他们的生活带来怎样的改变，让消费者对品牌熟悉起来，才能建立起信任感，关系也会进一步的加深。
比如欧莱雅深入人心的广告语“你值得拥有”，就是很好地运用了文案的“社交力”，通过“值得拥有”来向女性传达一种自我价值和态度诉求。
4.Content：内容表达：表达了什么内容
内容表达讲述了文案的“流传力”，将上述内容通过文案表达出来，流传下去，会更大地扩大品牌影响力。
再说回百事可乐的案例，除了很好地运用了“场景力”要素之外，还体现在它的“流传力”之上，一句“把乐带回家”坚持了10年，一个“乐”字流传开来，将旗下百事可乐、乐事薯片、纯果乐果汁等所有带有“乐”字的产品打包推出，将每一年的温情故事如同贺岁片一样形成了一个固定的节目，也将品牌通过这样的一种形式流传下去。
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