伴随全球化和数字化浪潮的席卷，国内品牌正以前所未有的速度和规模踏上出海之路，“品牌出海”成为中国企业应对“中国人口和流量红利增速日益放缓”等问题的一项重要举措。然而，面对纷繁复杂的人文差异和国际环境等因素，出海之路既潜伏着一些难以意料的风险挑战，也存在着诸多仍待挖掘的爆款营销机会。因此，想要做好海外营销推广，首先需要熟悉并了解Tiktok、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等海外社媒，进而紧跟并打造符合海外社媒用户文化习俗、生活方式和消费习惯的营销趋势，运用高效的内容营销策列将中国品牌的独特优势与海外营销本土化特色相结合，打造中国品牌在海外社媒的话题热点，不断提升品牌在海外用户心智中的品牌影响力。
一、深挖热点选题，巧用借势营销
海外社交媒体充斥着海量的信息，每时每刻在世界各地新鲜发生的热点事件更是不计其数，在出海营销这个各显神通的大战场，热点话题的全面追踪和深度挖掘成为各大品牌主借势营销群雄逐鹿的第一场战役。
一个话题能否在纷纷扰扰的互联网信息场强势突围，往往与其是否具有事件强反转、受众强相关、自带强流量三大要素有关，若想将其升级为重要的营销事件，就不仅要求营销者能够最大范围的捕捉全球用户正在高度关注的话题，还需要对这些富有“爆点”潜力的话题作深度地剖析，进而充分借势。
借势营销是指借助热点事件的影响效应，将销售目的隐藏于营销活动之中，利用各种手段，借助外部力量和资源为己所用的一种营销手段，往往能够起到以小博大、花小钱办大事的作用。正如2022年卡塔尔世界杯期间，Xiaomi Morocco利⽤世界杯期间话题热度，在海外社媒平台上线了⽐分竞猜互动活动，吸引米粉及更广大受众的参与。但借势营销并非简单地蹭热点，要想最大价值地发挥借势营销“四两拨千斤”的作用，则需要在对话题热点进行深度挖掘和充分准备的基础之上，发挥自身品牌的特点和优势。
二、激发用户互动，玩转病毒营销
互联网社交媒体的蓬勃发展所带来的最大价值，不仅在于其让人与人之间的关系变得更为紧密，更是在于其具备让全球75亿+人口共同参与的互动性。但由于互联网同时也带来了信息爆炸和注意力稀缺，能够真正引发成千上万用户共同参与并互动的事件也有着其特定的属性要求。
不过，病毒营销的出现使得这一壮观景象得以真正实现，其指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众，常用于进行网站推广、品牌推广等。
通常来说，病毒事件可以分为搞怪无脑式（如“可乐龙吸水”）、认知洗脑式（如蜜雪冰城“甜蜜蜜”）以及二创风暴式，但若想将其打造为爆款病毒营销话题的话，重点在于找到营销的引爆点和事件的关联点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键。这就需要品牌能够深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。
三、触发用户情绪，强化公益属性
要想真正触达消费者的心智，就必须先用小故事走进受众的生活，提倡小作为激发受众的参与度。在这一方面，一些具有公益属性的话题和热点事件有着其得天独厚的巨大优势和能量。如支付宝蚂蚁森林在全国刮起的“绿色风”，轻松点击助力地球环保事业；再如中国银联延续“让山里孩子的才华被看见”的初衷，进行的大型线下活动，以“诗歌长河”成功的抓住了大众的眼球，在带给大众精神与视觉上的双重冲击之余，也让“中国银联诗歌POS机”这一公益IP在人们心中留下更深刻的印象。
当前人类社会正面临包括全球气候变化、社会经济不平等、政治动荡和地区冲突等种种挑战，从新冠疫情到俄乌冲突，再到世界经济不景气的国际大形势，越来越多的公益议题正成为人们极其关注的焦点。与此同时，海外社交媒体由于其具有用户遍布世界各地的优势，对于大型公益事件往往有着更为强大的传播力和号召力。因此如果品牌能够通过公益观念的输出成功在消费者心目中塑造特定的品牌形象，其带来的正向效果是无可比拟的。
但在此过程中，需要尤为注意的是必须正确处理好公益事件与营销动作之间的关系，充分发挥出公益议题的延续性和发展性，洞察出公益事件的深刻性和差异性，凸显出品牌自身与公益议题的关联性。
随着中国品牌国际化进程进一步深化，要想纷在繁复杂的海外社媒舆论场打造出属于我们的热门话题和热点事件，本身还要以出海品牌的产品及服务为本，辅以品牌营销人员千锤百炼的“洞察和策略”能力，才能让冷冰冰的信息变为热腾腾的话题。
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