美的集团，是中国领先的家电制造商，近年来积极拓展海外市场，特别是在欧洲市场寻求更大的影响力。2024年，与曼城足球俱乐部的战略合作被视为美的进军欧洲市场的关键一步。曼城作为英超联赛的顶级球队，拥有庞大的全球粉丝基础，其蓝色与白色的主色调与美的品牌色彩相呼应，为双方合作奠定了良好的视觉基础。
美的充分利用英超赛季的高关注度，以“#H9MeazingMoments”及“#MakeYourselfAtHome”为创意核心，邀请曼城足球明星哈兰德作为代言人，发起了一系列海外社交媒体营销活动。
H9MeazingMoments这个话题标签巧妙结合了曼城前锋埃尔林·哈兰德的名字首字母“H”和数字“9”（他在曼城的球衣号码），以及英语单词“amazing”（惊人的）。它旨在捕捉哈兰德在球场上的每一个惊人瞬间，同时也象征着美的品牌希望带给消费者的生活中的惊喜与美好时刻。
通过#H9MeazingMoments，美的鼓励球迷和消费者分享与哈兰德相关的精彩时刻，无论是他在比赛中的精彩进球，还是日常生活中的趣闻轶事。这一话题标签不仅加强了哈兰德与美的品牌之间的联系，还激发了社交媒体上的UGC，增强了品牌与受众之间的互动，活动期间你，此标签下的UGC超过500条。
#MakeYourselfAtHome是美的品牌长期使用的一个话题标签，意在传达美的产品致力于创造一个让人感觉舒适、自在的家庭环境。这不仅仅是关于家电的功能，更关乎于营造一个温馨、安心的居住氛围，让每个人在家中都能找到归属感和放松感。
在与曼城的合作中，#MakeYourselfAtHome被巧妙地与哈兰德的生活方式相联系，展现了他在紧张的比赛之后如何在家中找到平衡与宁静。这一话题标签不仅突出了美的家电的便利性与高品质，还传递了品牌的核心价值——创造一个让人们感到舒心的家。
哈兰德与美的携手，拍摄了一系列精致的宣传片和海报，将足球的激情与家居生活的宁静巧妙融合，毫无违和之感。宣传片中，哈兰德从炽烈的赛场归来，寻觅一份宁静与平衡，美的家居产品出现，给予平和、自在的体验。无论是球场上的卓越表现，还是家中静谧的片刻，美的都以卓越的品质陪伴左右，助力哈兰德在场内外均能保持巅峰状态。
宣传片通过展示哈兰德从紧张激烈的足球世界回归温馨家居的转变，强调了美的产品在提供便利与宁静方面的卓越贡献。这些宣传片在Facebook、Instagram以及YouTube等社交平台的发布，引起了全球观众的强烈共鸣，播放量迅速突破2000万次，巩固了美的在国际市场的品牌影响力。
不仅如此，在曼城的每场比赛前后，美的都在Facebook、Instagram和YouTube上发布比赛转播视频和精彩集锦，巧妙地将品牌信息与足球内容融合，营造出几乎与官方转播视频无异的观看体验。此举促使美的社交媒体激增可观流量与用户互动，短短几天之内，其三大平台粉丝量暴涨130多万。
在线下营销方面，美的同样采取了一系列创新举措。
在希腊，美的携手当地地铁运营商，精心策划了一项令人瞩目的活动。一列地铁车厢被彻底改造成“美的哈兰德列车”，内部装饰和外部涂装均融入了美的品牌形象与哈兰德的个人元素。这一大胆的创意迅速吸引了大量乘客的目光，人们纷纷驻足观赏，拍照留念，分享至社交媒体平台，这一举动有效地扩大了活动的传播范围，为美的带来了巨大的曝光量。
除此之外，美的在东京举办了一场别开生面的球迷互动活动。活动中，哈兰德与其他几位曼城球员化身成为大厨，亲自在美的智能家居厨房内烹饪美食，为幸运的球迷们献上一场味觉盛宴。虽然这一活动仅限于特定的受邀粉丝，但其影响力远远超出了现场参与者。美的精心录制的活动现场视频，以欧洲语言发布，迅速在网络上传播开来，收获了来自欧洲各地的广泛好评与高点击率。
曼城的夺冠将整个品牌推广推向了高潮，在这一激动人心的时刻，美的迅速响应，全平台联动，连续发布了一系列庆祝海报，以表达对曼城胜利的热烈祝贺。这些精心设计的海报不仅展现了美的品牌与曼城的紧密合作，更传递出对球迷胜利喜悦的共鸣。美的官方账号成为了球迷们的聚集地，数以万计的曼城支持者涌入美的的Facebook、Instagram和Twitter页面，共同分享胜利的喜悦。他们留言、点赞、分享，用各自的方式表达对曼城的热爱以及对美的品牌的支持，也为品牌带来了前所未有的曝光度。
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