2024年7月5日，喜茶在巴黎精心筹划的快闪店——“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，为这座奥运之城注入了一股清新的东方气息。不仅仅是将灵感之茶带入巴黎，喜茶还推出了精美时尚的巴黎店限定版周边产品，包括冰箱贴、杯子和贴纸等，在中外社交媒体上引起广泛热议。
在店铺设计方面，喜茶巴黎观赛茶室汲取了中式原木风格的灵感，构建了一处兼具东方风格与现代设计感的空间。原木元素的运用营造出温馨而自然的氛围，与喜茶所倡导的灵感、高品质和愉悦的品牌特质相得益彰。包装上，喜茶选择了鲜明的正红色作为主色调，这一大胆而醒目的设计在原木风格的背景中脱颖而出。不仅强化了品牌的辨识度，也如同行走的广告，吸引着过往行人的目光。
早在喜茶巴黎观赛茶室正式开业前，品牌便与当地知名的新派中餐馆BAO’S FAMILY合作，共同研发了一款仅在BAO’S FAMILY可品尝的黑糖珍珠甜品，为即将到来的快闪活动预热。喜茶还邀请知名法国媒体SORTIR PARIS提前报道这一合作，标题为“中国最火的奶茶店与BAO’S FAMILY联名”，吸引了当法国媒体与公众的广泛关注，法国网友纷纷留言：迫不及待想去品尝这道特别东方甜点。为喜茶快闪店在开业前就积累了大量的品牌曝光。
喜茶以Joy In Motion 为主题，在Instagram、Facebook、 Twitter、TikTok等海外主流社媒进行了“喜茶巴黎观赛茶室”的线上营销战役。“Joy In Motion”与巴黎奥运会的热度相呼应，传递出品牌所倡导的喜悦与灵感。这一主题灵感源自奥林匹克精神，旨在营造夏日运动的欢快氛围。
喜茶特别邀请了奥运冠军Simon Farah参与品牌宣传。在宣传视频中，Simon直言喜茶就是他一直寻找的健康、轻负担、美味的东方茶饮。视频中营造了巴黎夏日与喜茶相伴的欢快氛围，展示了喜茶巴黎快闪店如何以灵感之茶带给Simon愉悦的体验。通过这一视频，喜茶不仅传达了品牌的活力与创意，还让观众感受到了夏日巴黎的独特魅力与喜茶带来的快乐时光。截至7月25日，Instagram上,该条视频获得了高达100万次的播放量。
喜茶与巴黎当地的美食、时尚、健康、运动博主展开了合作，包括foudepatisserie邀请他们在海外社交媒体上分享在“喜茶巴黎观赛茶室”的体验。内容都围绕“Joy in Motion”这一主题展开，突出了喜悦、夏日、东方以及奥运热度的感觉，与喜茶的品牌定位高度一致。为了增加用户参与度，喜茶还设置了转评赞抽奖活动，中奖者有机会获得喜茶的周边商品及免费饮品。这些在Instagram与TikTok上的推广视频，为喜茶带来了超过1000万次的曝光量，累计点赞量高达300万次。
此外，喜茶与数十家媒体合作，报道了巴黎快闪店的开业情况，有效促进了品牌的曝光度。其中CNBS的专访尤为引人注目，高层在访谈中详细讲述了巴黎开店的具体细节，并探讨了为何选择巴黎作为品牌进入欧洲大陆市场的起点。通过媒体的合作与广泛报道，喜茶的品牌故事及其“Joy in Motion”的主题理念得到了更深层次的传播，也为品牌在欧洲市场上的进一步发展奠定了坚实的基础。
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