今年的拉斯维加斯消费电子展（CES）热闹非凡，有超过4000家参展商参与。作为展台面积最大的中国品牌，TCL在1672平方米的展区中共展出了23个大类超过120种领先的科技产品。TCL在过去几年里积极推行海外本土化战略，特别是在美国市场取得了显著成果。出海本土化是指企业在进入海外市场时，通过调整产品、服务和营销策略以适应当地文化和消费者习惯的过程。这种策略有助于企业更好地融入当地市场，建立更强的品牌认同感，从而获得竞争优势。今年的CES展会，TCL也贯彻了这一点。
自从2021年起，TCL便开始在CES展会期间，借助Facebook、YouTube、Instagram等主流海外社交媒体平台，以一系列营销内容策略吸引海外用户的关注。这些内容涵盖了新品预览、参展预告、现场直播、展会报道以及专家解读等多个维度，让无法亲临现场的海外用户也能享受到“云端参展”的体验。今年的CES，TCL更是火力全开，进一步加强了其社交媒体营销力度。
在本届CES展会上，TCL与拥有1100万粉丝的美国知名科技博主Linus Tech Tips合作，携手打造了一条视频内容，深度解读TCL展会上的新产品。其中，最为瞩目的是对全球首款14英寸2.8K印刷Hybrid OLED笔记本显示屏的详细介绍，这款产品以其创新的技术和卓越的性能吸引了大量观众的目光。Lenus Tech Tips的视频不仅在YouTube上获得了超过200万次的播放量，还收获了超过2000条评论。
从展前的预热、展中的实时报道再到展后的后续跟进，TCL在海外全网共发布了超过100条与CES相关的营销内容。这些内容不仅包含了丰富的产品信息和技术细节，还充分考虑了海外用户的语言习惯和文化背景。本地化策略不仅提升了TCL的全球曝光度，更助力其成功深耕海外市场。
在CES 2024期间，TCL还通过多种广告渠道展示了其最新的技术和产品，其中最令人瞩目的莫过于其在拉斯维加斯Sphere环形球幕上点亮的巨幕广告。这块巨大的LED屏幕不仅视觉效果震撼，而且传达了TCL在显示技术领域的领先地位。
为了进一步扩大广告的影响力，TCL还将广告制作成视频，在Youtube平台上发布。仅仅一个月的时间，这段视频在YouTube上的观看量就超过了50万次，这一系列的广告攻势不仅提升了TCL的品牌知名度，还加深了全球消费者对TCL品牌形象的认知。
TCL为了此次CES 2024的广告活动，每天在拉斯维加斯Sphere的广告投放上花费超过45万美元。这种大规模的投资表明了TCL深耕美国市场的决心，还向美国消费者宣告了其在市场的领导地位。有助于美国消费者建立长期的品牌忠诚度。并且，拉斯维加斯作为全球知名的旅游胜地，其Sphere环形球幕是全市乃至全美地标，TCL有效地将自己的品牌形象与美国文化和生活方式联系起来，增强了与当地消费者之间的情感共鸣。
在CES 2024展会期间，美国职业橄榄球大联盟（NFL）宣布成为TCL的唯一官方电视合作伙伴,TCL在展会现场设置了NFL体验区，邀请了NFL球员来到CES展会现场，与粉丝互动，为参观者提供了一次独特的互动体验，增强了品牌的亲和力。TCL向美国消费者传达了“Get the stadium experience at home”的愿景，即在家就能享受到如同在体育场般的观看体验，这一声明强化了TCL在美国市场的独特地位。TCL通过与美国最受欢迎的体育赛事之一合作，成功地将自己融入美国的文化和生活方式之中，不仅展示了其产品和技术优势，提升了品牌在美国市场的可见度，还与美国消费者建立了深厚的情感联系。
TCL通过一系列本土化策略，在CES 2024上取得了显著的成功，不仅提升了品牌在美国市场的认知度，还与当地消费者建立了深厚的情感联系。TCL的成功案例为其他希望出海的品牌提供了宝贵的启示和借鉴。
