每年1月，全球最大规模的消费电子盛会——国际消费电子产品展览会（Consumer Electronics Show，简称CES）都会在美国拉斯维加斯盛大开幕。对于众多营销专业人士来说，CES的意义远不止是获取最新消费电子产品和技术动态的窗口，它还是洞察未来营销走向、规划营销战略的重要风向标。本文将从三大关键视角分析，为什么说CES对营销人员来说不可或缺。
一、CES对营销人员来说，是一个确定未来一年甚至数年技术趋势及其对营销领域影响的重要平台，它促使营销人员思考如何将这些趋势融入品牌战略中。有观点认为，CES对于许多营销人员的重要性，甚至超过了春季的电视预售和秋季的广告周。
例如，在2020年的CES上，5G技术成为了焦点。那一年，三星、Verizon等众多品牌展示了5G技术如何提升用户体验，包括更快的下载速度和更流畅的视频流。这一趋势让营销人员认识到，在接下来的一年里，广告和内容分发将更加依赖于高速、低延迟的网络环境。苹果公司展示的iBeacon技术，这是一种基于蓝牙的定位服务，可以在商店内向顾客发送基于位置的通知和促销信息。这项技术让品牌能够在顾客靠近特定商品时，发送个性化的促销信息或优惠券，从而提升购物体验的个性化和即时性。这启发零售商可以利用这项技术，在顾客进入商店时自动发送欢迎信息和当日的促销活动，增加销售机会和提高顾客满意度。因此，营销人员可以基于这些技术趋势，设计出相应的个性化营销策略。
二、营销人员可以通过CES中的C Space Studio获得品牌和专家的行业洞察。C Space Studio是CES的重要组成部分，它汇集了全球顶尖的品牌、广告商、媒体平台和内容创作者，为他们提供了一个交流思想、探讨趋势和建立合作关系的平台。C Space的日程安排包括主题演讲和专题研讨会。在C Space，他们就最新趋势及其对广告、品牌营销、娱乐、媒体等多个领域未来的影响进行深入讨论。
例如，在2023年的C Space中，美国视频网站Hulu发表了演讲，介绍了如何利用数据分析和用户行为洞察来提供更精准的广告内容，以及如何通过互动广告形式提升用户参与度和广告效果。Hulu展示了数字广告领域的最新趋势和技术应用，吸引了众多广告商和媒体专业人士的关注。通过这些高层次的讨论和展示，营销人员能够获得对营销行业最新发展的深刻见解，了解哪些技术正在引领营销潮流，以及这些技术将如何影响营销战略和模式。
