Posts in category: 传播策略

据各大消费调查报告分析，GEN Z已经全面占据消费市场的主力位置，在对年轻人讲品牌故事时，成功学故事还有用吗？他们最后到底因为什么而产生购买呢？品牌故事讲了之后，GEN Z真的听进去了吗？抓住下面这四点特征进行品牌营销，可能会有意想不到的效果。 普通人生哲学 ...

两三年前的互联网流量爆发时代，一大批新消费品牌在不同的平台上实现了盛大但短暂的销量增长，当前，国内的流量红利已经被瓜分得所剩无几，海外市场容量虽还有余地，但可以预见的阵痛在所难免。新消费品牌该如何实现固定圈层之外的触达？又怎样留住“花心”的消费者，进行 ...

节日热闹的气氛里，八方神通都在借势，来自各个渠道和方面的信息令人眼花缭乱，作为品牌，要不要参与这场营销大战？又怎样才能在众多竞争中占据消费者的内心呢？ 节日的重要性 节日是人类社会的文化集成，在社交媒体时代，受众跟着媒体不断细分，被包裹在自己的信 ...

在这个产品高度同质化的时代，企业抓住消费者心智的重要性早已不言而喻，但大部分公司在实际行动上都还处在初步阶段，到底怎样做才是好的品牌意识传播呢？我们不如用具有悠久历史的文化信仰的传播做个类比。 宗教传播和品牌的输出，都是让受众在意识层面经历从无到有的 ...

亚马逊作为全球最大的电商平台，拥有世界各地的购买数据和用户信息，从这个视角出发，未来小家电行业发展态势会是怎样的呢？ 市场：保持心态，稳步增长 新冠肺炎疫情对市场的影响我们已经在不同层面和场合上提及了很多次，虽然全球消费低迷，但家电行业并没有被打 ...

受疫情影响，东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重要赛事纷纷延迟一年进行，2021年成了世界体育赛事举办最忙碌的一年，而即将到来的2022年北京冬奥会也使得大家的心不由自主地期待和激动起来。 著名体育市场调研机构尼尔森指出，疫情的不确定性加上先进技术和互联互通的推动 ...

后疫情时代的新常态使世界零售格局更加复杂多变，国内出海的电商靠国家对于跨境电商的持续鼓励政策、中国强大的供应链基础及丰富的人才资源，在海外市场已经发展得初具规模。但在更注重精神价值的海外市场，仅靠产品力不能够彻底地抓住消费者心智，还要系统性地打造品牌 ...

信息过剩、产品高度同质化的时代，已经不是消费者找产品，而是产品要主动靠近消费者。企业必须做出从“消费者注意”到“注意消费者”的宣传理念转变。整合营销便是一种重要手段，而这个环节，并不只是简单地将各种平台媒介集中起来。它需要整合多种渠道资源，以消费者为核 ...

Tiktok上能和国内抖音一样带货直播吗？我的产品在亚马逊上也能“321上链接”吗？，习惯了国内的电商销售方式之后，乘国外数字化消费上涨的东风出海的中国品牌能否顺利适应新的海外平台？本文通过对海外消费者的媒介习惯和数字化消费趋势的洞察，专治各种“水土不服”。 ...