在当今全球化的商业环境中，IFA 展会作为全球极具影响力的科技盛会，为众多品牌提供了展示自身实力和拓展国际市场的绝佳舞台。作为一家专注于国内品牌出海营销的公司，我司深入研究了 IFA 展会上的一些优秀营销案例，在此与大家分享，希望能给其他品牌带来一些启发。
一．沉浸式体验引领，创新与成绩共耀
许多成功的品牌在 IFA 展会上采用了沉浸式体验营销的策略。在2023年 IFA 展会上，海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover 四大品牌，带来沉浸式全场景的智慧家庭体验。展会现场，海尔展示了一系列搭载了全球领先科技的产品，如540mm 大筒径洗衣机、行业首创的双擎热泵系统的 X series11干衣机等。此外，海尔还通过 hOn 应用程序，为用户提供了全场景的智慧生活服务。IFA 现场，参展的家电企业不在少数，海尔却格外引人关注，除了现场产品展现的产品创新实力外，海尔在欧洲乃至全球市场的成绩同样不可忽视。2023半年报显示，在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家欧洲市场营收增长29.6%，跑赢行业，且成为过去8年市场增速最快品牌。据统计，展会期间该展位每天吸引了近10000名参观者，比上一届展会增长了10%，而且有超过90%的参观者表示对品牌的认知度得到了极大提升，大大提高了品牌的知名度和美誉度。
二．巧用社交媒体风，开启营销新篇章
TCL在2020年的ifa展会上造出了特殊的一股风。这股风来自全球消费者日常生活的高频场景——社交媒体。TCL在全球主流社交媒体发起#TCLSwitchOnPossibilityChallenge#的创意挑战赛，号召网友以各种姿势“花式”开启家里电器，开放有趣的创意挑战将国内外受众纳入同一个沟通语境。在TCL品牌年轻化战略下，其营销理念显而易见：以年轻人喜闻乐见的内容和方式，与年轻消费者产生精准的沟通。通过社交媒体的营销手段，让tcl的品牌提升了知名度，增强了用户的参与度，并且在IFA 展会的正式开展提前造势，吸引更多人关注 TCL 在展会上的表现和推出的新品。
三．互动活动展实力，品牌提升新契机
TCL 还在展会上设置了一个“时光隧道”体验区，让参观者回顾 TCL 品牌的发展历程和科技创新成果，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。此外，TCL 还会举办一些有趣的竞赛活动，如智能电视游戏竞赛等，吸引了众多参观者参与。通过这些互动活动，TCL 不仅增加了品牌的趣味性和吸引力，还收集了大量消费者的反馈和意见，为产品的改进和优化提供了重要依据。
四．创新产品发布的非凡策略
在2023年 IFA 展会上，荣耀携折叠屏概念新品亮相。荣耀通过营销打造“AI+KOL”营销事件，结合人工智能技术与象征未来智能的荣耀新品，在全球范围收获高曝光。在德国柏林消费电子展召开的一周时间内，本次“AI+KOL”营销事件收获了高曝光和高互动量。单周内获得超过30万的曝光量和超3万互动量，成功助力荣耀新品全球造势。
通过对这些 IFA 展会优秀营销案例的分析，我们可以看出，一个成功的出海营销策略需要综合考虑多个方面，包括展位设计、互动活动、产品发布以及社媒营销等。BeyondNext作为一家专注于国内品牌出海营销的公司，我们致力于为客户提供全方位、个性化的营销服务，帮助品牌在国际舞台上绽放光彩。如果您的品牌也想在今年九月的ifa展会上与众不同，欢迎与我们联系，让我们一起合作来助力你的品牌在ifa的展会上大放光彩。
