CES（Consumer Electronics Show）起源于1967年，随着时间的推移，CES逐渐发展成为全球最大的消费电子展览会之一，成为品牌展示最新科技趋势和创新产品的首选平台。CES不仅在美国本土具有极高的影响力，也吸引了全球各地的企业、开发者和消费者前来参加，成为国际科技产业的风向标。因此，作为汇聚全球顶尖科技品牌、行业专家的盛会，CES为消费电子品牌提供了一个品牌营销与推广的黄金机遇。
首先，CES内含多个专题论坛和研讨会，还会邀请行业领袖发表演讲，分享对未来科技趋势的看法，让参与者乃至全球品牌都能够深入了解当下乃至未来的技术进步和市场趋势。例如，在2024年的CES上，NVIDIA被邀请发表了一场重量级演讲。在这场演讲中，NVIDIA分享了生成式AI正如何成为科技发展的一个关键转折点，并强调了自己作为这场重大科技转型核心角色的地位。这样的分享为其他企业提供了宝贵的行业发展趋势视角，使他们能够据此调整自己的产品线和营销策略。同时，参展企业在CES上展示的最新科技产品和服务，这些产品往往代表了未来一段时间内的技术发展方向。为其他企业提供了一个观察竞争对手动向的机会，帮助品牌了解市场上的竞争态势，制定相应的应对策略。
不仅如此，CES还是一个汇集了行业内外众多参与者的大熔炉。这些参与者包括海外专业全球顶级媒体人、供应商、分销商、电商平台代表、同行研发人员等。这为企业提供了一个独特的机会来收集数据。
CES中的媒体从业者，他们可以为企业带来宝贵的媒体报道和品牌曝光机会。企业可以通过与他们的互动来了解哪些话题最受关注，哪些产品或技术引起了媒体的兴趣；通过与供应商的交流，企业可以了解到最新的供应链趋势、成本变化以及市场需求的变化；电商平台代表可以提供有关消费者行为的深入见解，帮助企业了解哪些产品类别在当前市场上最受欢迎，以及消费者偏好的变化趋势；同行之间的交流可以激发创新思维，帮助企业了解最新的技术趋势和发展方向，以及竞争对手正在研发的新产品。
企业可以利用这些数据识别潜在的市场趋势和消费者偏好，并制定更有针对性的营销策略。比如确定哪些市场最值得投资、哪些渠道最有效、哪些产品更有未来，哪些内容最能吸引目标受众。
同时，CES为建立合作伙伴关系提供了理想的机会。企业可以在展会上与潜在合作伙伴的交流，了解对方的需求和期望，从而确定可能的合作领域。了解潜在合作伙伴和客户群体的兴趣点可以帮助企业制定更加个性化的营销活动。
最后，CES展会还是一个讲述品牌故事的绝佳平台。作为每年首个大型科技展览，CES拥有极高的曝光度，以至于它能够成为一个独立的营销主题，类似于春节和圣诞节这样的节日营销。品牌可以围绕CES制定专门的营销活动，利用这一契机来吸引公众的关注。
CES为品牌提供了一个线下讲故事的理想场所。在这里，品牌可以直接与目标受众面对面交流，通过展位设计、产品演示等方式传递其品牌故事。由于CES本身的知名度和吸引力，品牌无需担心线下活动的传播量问题。只要品牌能够提供有吸引力、有价值的内容，就会自然而然地吸引观众。
品牌还可以参与CES的官方演讲活动， CES官方通常会转载这些演讲内容，即使是那些包含品牌宣传的部分也会得到报道。例如，英伟达在2024年1月CES上的演讲就成为了CES官方媒体报道的重点，即使演讲中包含了大量关于品牌成就的宣传。
参展前后，品牌还能利用社交媒体平台不断讲述CES期间的故事。通过发布活动照片、视频和幕后花絮等内容，品牌可以在社交媒体上延续CES的影响力，保持品牌的热度。
综上，CES展会作为全球科技行业的风向标，不仅为品牌提供了展示最新技术的绝佳平台，还为企业提供了丰富的数据洞察机会。这为品牌营销带来新的机遇，助力企业在竞争激烈的市场中取得成功。
