“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。由此可见，内容的价值在未来会逐渐上升，内容营销的重要性自然也会不断地提高。
那么，内容营销的价值体现在哪些方面？为什么说内容营销会变得越来越重要呢？
首先，回顾一下内容营销的定义。内容营销协会认为内容营销是“有价值”，“有关联”，“持续性”的，是一种战略营销方法，可应用于所有媒介、平台，吸引受众并为企业带来效益。既然内容营销可以应用于媒介、平台，那么就有一定的表现形式。内容营销中的“内容”可以表现为文字、图片、音频和视频等。具体到一个产品中，则关于产品的所有方面都是“内容”。明显的如：产品外观、性能、包装、广告，隐形的如：产品的运输、平台、客户评价、客户自主输出的内容，都是与产品息息相关的“内容”。把这些内容都营销好，一个产品才有可能吸引消费者，进而让消费者记住，激发购买欲望。
其次，内容营销兼顾了产品功能之外的方方面面。一个功能强劲的产品，如果既不被消费者注意到，也不被消费者记住，那么就不会产生“购买”这一行为，更遑论之后的复购和向周围人推荐这些环节。所以将产品内容化非常有必要。以明星为例，如果一位明星只是有演技，抑或有颜值，这个明星是无法被观众记住的。因为有演技的演员很多，有颜值的明星更是比比皆是。只有给明星加上附加的性格亮点、态度和价值主张，也可以说是人设，那么才能够被众多的观众记住。比如毛不易，他有优秀的创作才华，虽然外表不是普遍意义上的帅气，但是后期以其和外表反差极大的性格圈粉。这样就积累了一定的粉丝基础。但是，观众只关注到一个明星是不够的，娱乐圈的明星众多，且不断有新人推出，不把观众变成粉丝，增加粉丝粘性，那么明星就没法获得进一步的发展。以易烊千玺为例，除了“初代养成系偶像”这个标签之外，后期他的“演技”、“舞蹈”以及“刻苦”都让粉丝在深入了解他的同时越来越喜欢他。更难能可贵的是，在这些标签之外，易烊千玺始终没有丢掉自己作为一个公众人物应有的内核。他始终传递出自己的价值观，也在不断精进自己的演技和舞蹈。因此，才能成就一位“顶流”。
同理，产品也是这样的。在产品的性能之外，需要给产品加上标签。比如“太二酸菜鱼”，其宣传语是“酸菜比鱼好吃”。做酸菜鱼的店反过来宣传自家的酸菜，看起来虽然像“不务正业”，但是却很成功地引起了用户的兴趣，且这一标语能够刺激用户之后产出自主创作的内容。又比如“海底捞”，目前海底捞的业务范围已经扩展到了海外，作为一家火锅店，海底捞最出名的是其无微不至的服务，无微不至到让客户印象深刻，深刻到让用户有在各类平台或者在朋友之间宣传这家店的冲动。而这些品牌，也在不断地丰富自己的“内容”。海底捞开了线下超市，有周边和附赠的小零食，这些都是在将产品内容化，在为品牌做营销。而除去这些标签，它们也并未忘记自己的本职工作。“太二酸菜鱼”和“海底捞”都需要关注菜品的质量，归根结底，菜品是一家餐饮店的立身之本。对于内容的种种营销，是扩大其影响力，培养更多受众，从而从中获益得必要手段。
最后，内容营销能够丰富产品得内容，发掘出产品更多的记忆点，扩大受众规模，使得品牌或是企业能够从中获益。
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造新营销作为一家专注于为中国品牌在国际市场提供整合营销的服务机构，对内容营销的作用极为重视。在了解产品特点、客户诉求的前提下，深入了解目标市场受众感兴趣的内容，结合产品做好延伸，设计出为客户量身定做的营销方案。
