中国移动游戏的出海地市场洞察
近年来，移动游戏逐渐成为市场主流，在过去的2020年，全球游戏APP市场规模约772亿美元。其中，中国以264亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%，龙头 ...
如何做好海外社交媒体Twitter的营销
Twitter 跟Facebook相比起来，稍微更显专业性，Twitter是一个非常开放的社区。几乎所有的对话都是公开的和可搜索的。这样可以让您发现与自己相似兴趣的新朋友，与Facebook和LinkedIn相比，更容易与网红建立联系。 “实时性、现场感”是Twitter最具特色的属性。 研究表 ...
国产美妆品牌的海外传播概况及2021市场预测
2020年11月，国货彩妆“顶流”完美日记、小奥汀的母公司在美上市后，来自云南的本土敏感肌护肤品牌薇诺娜母公司也宣布即将创业板上市，福建的老字号品牌“片仔癀”将化妆品业务拟单独上市。这些排队上市的国货美妆，不仅在国内成为美妆界的新宠，在海外市场也同样受追捧。 ...
Daily Yoga 海外营收占比50%的中国运动健身APP
Daily Yoga是一家同时拥有线上课程、瑜伽电商、垂直社群和线下教学业务的综合瑜伽服务平台，致力于为用户提供专业的线上线下多场景瑜伽服务，打造瑜伽健身与文化品牌，促进瑜伽文化交流、发展和规范。Daily Yoga共有线上瑜伽教学、瑜伽生活电商、瑜伽内容合作、瑜伽社交 ...
中国潮玩反向输出，泡泡玛特的品牌出海传播日记
2020年11月，泡泡玛特在韩国、日本、美国、英国、加拿大等11个国家及地区举办全球圣诞快闪活动,覆盖首尔江南区、伦敦Stratford City等国际城市的29个核心商区这是全球首次跨国潮玩快闪活动。泡泡玛特的海外市场已经不仅仅局限于东亚和南亚市场，已经成功打入欧美国家的 ...
中国品牌海外传播如何讲好品牌故事
OPPO在2020中国品牌海外社交力升至手机榜单中的第一名，OPPO是一个会讲故事的品牌，他们十分擅长向海外受众传递品牌观点，不仅要契合不同市场的文化和规则，讲明白产品亮点，还要能够传递OPPO的品牌形象。OPPO总裁吴强用拼音“Ben Fen”来解释OPPO的“本分”文化，对于这样 ...
中国品牌在海外市场广泛传播的四个关键点
中国品牌正在踊跃出海，但是成效却不尽如人意。长期以来，海外消费者对中国品牌有传统的偏见与误解，是中国品牌在海外建立品牌形象的一大阻力。中国品牌在海外的传播也需要从单纯的推广产品到打造、提升品牌形象的目标转变，而跨文化沟通带来天然障碍，使出海成了艰巨的 ...
总结：海外KOL没有卖出东西是谁的责任？
近年来依靠KOL海外网红营销已成为常态，但并非每次的合作都能有效变现。与其责怪KOL推销不力，厂商更应该从自己的产品找原因。 近年来很多人都在做海外网红营销，甚至KOL转单、直播带货跟团购。 非常多的厂商或经纪公司找KOL合作直接进行变现转换的模式，并且讨论起 ...
海外新品牌需要做公关吗？
新创公司要不要做公关？先说结论：当然要！ 但在问怎么做、如何做之前，先搞懂公关的本质更为重要。 最近一场以创业者为对象的社群活动，邀请我分享过去经验与新创团队该有的公关思维。感谢主办单位邀请，让十多年来未曾停下工作的我，能有机会沉淀及重新抽丝剥茧 ...
企业全球传播中提高社会责任的4种方法
2020年，消费者希望与重视企业社会责任（CSR）的品牌或公司保持一致。对于一家公司而言，公关对社会的关怀至关重要。根据各种研究，大约90％的普通消费者会购买产品，因为它提倡他们关心的问题，而75％的人不会向消费者购买产品。支持与他们的信念相反的品牌。
