和许多“舶来品”不同，“泛娱乐”拥有纯正的中国血统。以游戏、影视、动漫、阅读和综艺节目等为核心的泛娱乐行业在国内经过几年的发展，市场已经趋于饱和，同一领域内竞争激烈，细分领域也已被占领，察觉风向的泛娱乐企业开始多元化开拓海外市场。
与国内市场相比，海外市场因为疫情影响，线下娱乐活动缩减，线上娱乐APP的需求大幅提升，东南亚、南美等新兴市场的需求量也远高于国内，另外，国外用户具有较好的付费习惯和能力，总体来说，泛娱乐领域的出海的前景辽阔。
娱乐类APP类型出海概览
目前娱乐类APP出海的主要类型为：视频类、音频类、图文类、社交类。出海的难度与热度一般呈反比，作为UGC平台的短视频和音频APP出海的难度低，热度高涨，而PGC平台长视频就恰恰相反。国外的熟人社交进入壁垒高，但交友类的APP本土化要求低，且海外的法律相对宽松，是热门的出海类别。
海外泛娱乐市场突出特点
- 用户在线上寻求场景娱乐化，短视频出海热度高涨
在2020年，视频成为用户社交和获取信息的重要内容形式，用户的活动范围变小，于是用户开始在线上寻求场景化的娱乐和互动。视频和音频内容更加丰富，沉浸互动感更强，营造了更好的居家娱乐效果，带有更多的情感温度。
- 音频类内容需求增长
占据主流的Z世代用户对音频的个性化需求增长，带来了音频类制作工具的需求，也能培养付费习惯。播客类的用户相对垂直，并且在逐步渗透新兴市场。K歌是用户比重最大音频APP类型，并且互动平台的变现方式最为多元，在商业可持续性上更强。
- 她经济与漫画内容
中国与韩国的言情、古风等漫画内容补充了欧美漫画和日本漫画的空白，目前大部分的热门漫画题材大多为女性题材，海外女性内容消费形式增加。漫画作为热门的IP产业链，可以将IP扩展到小说和游戏当中，聚合内容。
- 长视频本土化成本高，头部聚焦东南亚
长视频也因为用户的整体娱乐时间有了更多的机遇，但因为文化隔阂，内容本土化是基本和必要的因素。由于与欧美国家的文化差异较大，加之本土的流媒体平台已经发展完善，东南亚成为了长视频平台出海的目标。
娱乐类是中国APP出海最具前景的领域，对产品进行差异化和创新可以为企业带来机会，但出海总是机遇和风险并存，中国企业们还需要保持警惕，对风云变幻的海外市场做出快速有效的反应。
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