根据最近的调查，对于将自己归类为职业足球迷的53％的消费者来说，这是一个重要的日子。
一个有趣的趋势是人们今年将如何消费足球比赛。根据上赛季的信息，在53％的足球迷消费者中：70％的人在电视上观看，30％的人在广播中收听，29％的人通过流媒体服务（至少一场比赛）收看。
直播电视仍然是橄榄球消费的首选方式，但是到明年这个时候，我预计流媒体服务将取代广播，并从电视收视率中占5％。海外体育营销人员需要引起注意，因为通过流媒体服务进行的广告与线性电视截然不同。
看看过去几年的增长-从2016年10月到2017年10月，NFL游戏的流媒体收视率 增长了25％。在整个2018赛季中，所有游戏的平均数字流媒体观看 量比 2017年增长了86％。
直播电视仍然是橄榄球消费的首选方式，但是到明年这个时候，我预计流媒体服务将取代广播，并从电视收视率中占5％。
甚至超级碗也见证了增长。去年，有 220万观众 使用流媒体服务观看大型比赛，比上一年增长了31％。
断线趋势无疑是一个因素，但是NFL 去年通过 CBS 延长了2022年的使用期限，从而打开了数字闸门， 该网络使该网络可以将所有周日的游戏流式传输到美国的移动设备，计算机和联网电视。我预计这笔交易不会出现大二的情况，因为更多的风险敞口会使其增长。
虽然大多数观看者来自有线电视，但流媒体正在吸引足球迷并且正在增加，而传统电视正在减少。消费者数据显示，足球比赛的流媒体数量有所增加。但是，还有另一个因素可以帮助我实现对营销人员的预测和警告：NFL在欧洲的崛起。
在即将到来的一年， 伦敦将进行四场比赛（墨西哥城将进行一场比赛）。美国国家橄榄球联盟（NFL）的国际推动旨在使该运动成为更具全球性的运动，并希望与美国英超足球的兴起相提并论。
对于不在欧洲的游戏，有负担得起的流媒体选项。2017年，NFL 以每周2.99英镑的价格推出了 NFL Game Pass Europe，可以访问实况游戏，流行的NFL RedZone以及HBO的Hard Knocks等原创内容。
对欧洲的这种兴趣和投资将以两种方式影响美国的粉丝和营销商。
首先，NFL和合作伙伴将加大对流媒体功能和技术的投资，以减少延迟时间并提供更好的观看体验。这将为一些对切断电源转向流媒体感兴趣的粉丝消除障碍。
其次，当前的欧洲流媒体交易以及与NFL的美国市场电视转播权交易将于2022年到期。届时， 亚马逊或Facebook 可能会联合起来竞标全球NFL内容交易，这与我们在体育赛事中看到的情况不同。这将极大地改变NFL赞助商的名册，并允许国际品牌将其产品定位在众多的观众面前。对于亚马逊来说，这尤其有趣，因为购买途径将是无缝的。
让我对流媒体超越广播和咬一口电视的预测保持一致。您的海外体育营销计划可能必须更改。
