在我的整个职业生涯中，我看到了公共关系学科的成熟和发展。
起步时，公关是一个相当可预测的学科。公司的品牌故事大部分来自于新闻发布，贸易展览，新闻发布和发布活动等标准策略。
然后像许多其他行业一样，快速的创新和技术突破改变了故事的创建，讲述和共享的方式。
在整个过程中，所有一个常数保持不变。本质上，公关的艺术和本质归结为一件事：讲故事。
每个品牌，技术，产品和个人都有一个故事要讲。无论您是一家由五个人组成的企业，还是一家财富50强公司，您都需要知道如何在正确的时间以正确的方式向正确的人讲述您的品牌故事，为此获得品牌海外传播效果。
你怎么做呢？我所应用的三个PR原则 ，在其中我担任海外品牌传播事宜。
1.故事是第一位的。
公关从业人员必须是讲故事的人，能够理解企业的每一个细微差别。从一开始就根深蒂固，既有内部通信又有外部通信的好处。公司的愿景是什么？人们创造的产品如何将这种愿景变为现实？其他人无能为力的业务定位是什么？您将如何改善客户和合作伙伴的生活？每个人都能实现的任务是什么？在公司努力建立自己的品牌和文化时，必须解决所有这些问题。
你怎么做到这一点？ 从字面上看，您需要花时间写您想讲的故事。您希望人们在阅读或听到有关您的品牌时的感受吗？坐下来写故事可以帮助您发现差距和不足。说实话 如果您还没有全部内容可以讲述一个伟大的故事，那么您还不应该讲这个故事。
2.拉动的三个关键层面
公关不仅仅是媒体关系。这仍然是一个重要的元素，但是现在每个公司在讲述其故事时至少需要考虑三个主要杠杆：传统，联合和拥有。
你怎么做到这一点？
传统： 您仍然需要与跟随您行业的主要媒体建立关系。无论是 《华尔街日报》，《今日美国》，《纽约时报》 还是商业出版物，您都需要培养和保持新闻关系，以便帮助他们讲故事并向他们的读者报道新闻。
联合发布： 当公司与在线媒体建立关系以为其读者制作量身定制的内容或特定内容时，就会发生联合发布。每天，成千上万的品牌联合起来，成为24/7全天候在线媒体的世界，需要新鲜有趣的内容。做到这一点的最好方法是了解您必须提供的媒体实体会发现有价值的东西。您拥有的数据，调查，客户洞察力和其他资产可能是他人利用的完美选择。
拥有： 公关的未来将是拥有的内容。您创建的资产使您的故事栩栩如生，并与客户建立了某种情感联系。无论是博客文章，播客还是视频内容，随着越来越多的公司希望与客户进行直接对话，这种趋势还将继续。
3.公关是利润中心，而不是成本中心。
PR上的ROI超出了图表。当您考虑您的故事所到之处以及所产生的影响时，您简直承受不起不投资该学科的负担。因为这不是可以被黑客入侵的东西，需要极大的耐心才能看到回报，所以一些公司倾向于将PR视为间接费用。实际上，公关应该被视为利润中心。从招聘到SEO增长和业务发展，PR可以充当催化剂，在您扩展业务时将您的品牌吸引到合适的人面前。
你怎么做到这一点？
海外PR品牌传播就像企业成功的任何其他部分一样，成功也归结为一项资产：人才。归根结底，您的故事就是您的知识产权。在企业的风风雨雨中，永远不会消失的一件事就是你的故事，那不是你应该放在外部的东西，也不是你要投资的东西。
