如今，名人代言看起来与过去大不相同。
在社交平台出现之前，通过电视广告，印刷广告和其他传统的营销策略，使用知名名人来认可品牌-例如，考虑贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）的2003年麦当劳的营销活动。
尽管名人通常可以吸引大量观众，但代言人和品牌之间的关系通常充其量是薄弱的。
如今，我们的广告方式已经大为不同，它比以往任何时候都更加关注代言人与消费者之间的关系。
考虑一下詹妮弗·安妮斯顿和阿韦诺之间，或罗杰·费德勒和耐克之间的巧妙结合。并非仅凭知名度就为这些品牌“随机选择”了这些名人，相反，他们的生活方式和职业选择使其成为最佳的品牌代言人。
但是，当为您的品牌找到合适的代言人时，没有一种万能的战略。您想认可谁？你应该花多少钱？您想吸引什么样的观众？
在开始搜索之前，请记住以下一些有用的事项。
1.计算预算。
确定您打算花费多少，然后再进行背书。确定数字后，请务必遵守该数字。
要让您了解某些名人可能要花多少钱，请查看FamePick。FamePick是一个平台，可提供可搜索的市场，并将各种规模的企业与名人联系起来进行认可。
2.了解您的目标受众。
找到名人之前，请先确定您要针对谁进行营销。这也是研究和确定您的买方角色的好时机。
您想定位什么样的消费者？您的观众最感兴趣的地方是什么？您想吸引少量或大量观众吗？在与有影响力的人接触之前，请考虑您要关注的受众类型。
如果不确定谁是买方角色，请查看HubSpot的“ 创建买方角色”教程。
3.寻找对您的品牌充满热情的名人。
无论是顶级运动员还是YouTube超级巨星，都与找到适合您品牌使命的合适人选有关。
似乎很明显，选择一个受欢迎的名人会获得最多的关注，并且在某些情况下肯定是有效的。
但是，找到对您的任务充满热情的影响者可以赋予您品牌真实性。此外，如果他们相信这一点，则向他们提出您的想法要容易得多。
例如，考虑迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）与在线治疗平台TalkSpace的合作。这位奥林匹克运动员过去一直对抑郁和焦虑不满，因此他与理疗应用程序的关系既真实又强大。
4.考虑微影响者。
微型影响者（拥有1,000至10,000个关注者的社交媒体影响者）比名人更具有成本效益，并且在推销产品时甚至更强大。
实际上，超过82％的接受调查的消费者表示，他们很可能会购买微影响者推荐的产品。
最终，微型影响者是其利基行业中令人难以置信的可信赖来源。他们发布的内容通常是相关的，并直接指向目标受众。
例如，微影响者可能是在线健身教练，他在Instagram上分享了有用的健身技巧。如果您分析影响者的追随者，很可能会发现对保持健康或锻炼有类似兴趣的人。如果有影响力的人决定认可与健身相关的产品，那么他们的听众很可能会信任他们对名人的推荐，而与他或她的听众之间的私人关系会更少。
回想一下目标受众，并将其与微型影响者的受众进行比较。选择微型影响者时，您需要确保其受众群体与您自己品牌的目标受众群体相似。
