后疫情时代的新常态使世界零售格局更加复杂多变，国内出海的电商靠国家对于跨境电商的持续鼓励政策、中国强大的供应链基础及丰富的人才资源，在海外市场已经发展得初具规模。但在更注重精神价值的海外市场，仅靠产品力不能够彻底地抓住消费者心智，还要系统性地打造品牌形象，引起海外消费者的广泛共鸣。
用户洞察，提高品牌说服力
“大数据”这个词已经被翻来覆去说了很多遍，但是小明货比三家买了新手机之后，还会想要看见大数据给他安排的其他手机的广告吗？
用户行为数据化便是将目光放在一个个“小数据”上，从细微之处构建起更贴切更具体的用户画像，搭建起从用户视角出发的数据体系，此时的品牌才能做到及时反应、甚至是预判反应。
用数据洞察用户，要做到三个方面：日常跟踪分析购物流程中的用户行为数据，从而实现用户体验面的快速反应和迭代。定期深度挖掘用户画像，针对性地指导产品开发和市场营销，从而直击用户痛点，提高复购率。同时，还要对不同用户开展分层管理，实现差异化精细化的运营。
利用用户洞察，“独一无二”的定制型关心和体验在用户心中为品牌占据了一席城池。
需求导向，加强品牌凝聚力
我们必须承认，好的产品才是一个品牌在市场浪潮中站稳脚跟的关键，这种好，既是功能性上的强大，也得做到精神性上与消费者的共鸣，两者的共同点都是以需求为导向。
对垂直类品牌来说，与同类型竞争者的鏖战中，最后胜者一定拥有着别的品牌没有的独特优势。通过分析竞品的核心用户痛点，研发独特的功能性优势产品，使品牌找准自己的产品定位，投消费者需求之所好，从而吸引用户对品牌的关注。
对全品类品牌来说，要在内部建立产品数据库、外抓市场消费趋势，定制出合理的周期性上新规划，以加强用户对品牌的粘性。但规律并不意味着不能“出格”，品牌还需要根据核心用户的兴趣所在，打造自己的核心形象产品以传递品牌调性，让用户建立起具体的品牌印象，获得归属感和认同感。
构建故事，渲染品牌感染力
既然要迎合用户的精神需求，少不了要有一个引人入胜的品牌故事，功能性价值和精神性价值两者缺一不可。在呈现时，也要使用和品牌故事统一的素材，避免出现割裂的情况。
在实施品牌传播方面，注意精准把握用户兴趣，投放效果营销；也要开展品牌营销，使此前的消费者洞察和产品需求环节积累的用户，也能受到感染，自发地为品牌提高声量，增加品牌有机曝光。
关于我们
造新营销,致力于解决品牌问题的代理公司，造新始终以品牌需求为导向，为每个品牌量身定制海外营销方案，凭借有序有效的执行团队和精准高质量的海外媒介资源达成企业的传播目标。依靠敏锐的市场洞察帮助企业从多维度提升品牌力量，实现企业愿景。
