受疫情影响，东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重要赛事纷纷延迟一年进行，2021年成了世界体育赛事举办最忙碌的一年，而即将到来的2022年北京冬奥会也使得大家的心不由自主地期待和激动起来。
著名体育市场调研机构尼尔森指出，疫情的不确定性加上先进技术和互联互通的推动，正在加速影响和塑造 2021 年及以后的体育赞助市场，及时识别和衡量其中的关键驱动因素，对于开启全球体育营销行业的增长至关重要。
新品牌赞助商的强势进入
得益于有力的防疫措施，继2020年增长2%以后，今年中国经济预计将增长7.9%，实现当前全球最快和最大的增长。于此同时，美国国内生产总值预计收缩，这也将影响全球和美国自己的赞助投资及其来源。从2008年北京奥运会开始，中国企业就越来越多地利用体育赞助作为支持自身品牌发展的平台，2015年至2019年，中国品牌的赞助支出以约8.9%的复合年增长率增长，远远超过欧洲和美国的竞争对手。预计未来十年，中国品牌将贡献全球体育赞助市场三分之一的增长。
从品牌类别来看，近年来时尚和服装类品牌在电商平台的勇敢开拓将会孵化出大量成熟零售品牌通过电商渠道进行赞助。除此之外，电子竞技作为体育赛事的新秀，既与年轻群体拉近距离，同时直播竞技的形式也规避了防疫期间线下活动取消带来的不便，这些优点都使得电竟运动不断地吸引、筛选各种新类型品牌进入赞助市场。
运动员的平台影响力提升
社交媒体的不断发展使得每个人都有机会发声，进而推动了社会平权运动的运行，据调查，过半的运动员在 2020 年发布了更多关于社会事业的信息，在强调体育赛事间或社会的不公正方面变得越来越重要和影响力，这一行为也引起年轻粉丝的强烈共鸣和支持。运动员本身成为了意见领袖（Key Opinion Leader），他们比体育组织更善于利用自己的平台影响力来表达自己的感受，激励大量受众并影响他们的决策。
据分析，与其他自有社交媒体内容相比，运动员宣传帖子为品牌带来的参与度提高了 63%，未来3-5年间，品牌11%的利益增长将来自意见领袖价值观念的宣传。这些数据均凸显了品牌与运动员合作的潜在好处，同时，品牌在选择符合企业价值观的运动员进行投资时，必须进行完整和深层次的调查衡量，确保运动员形象和品牌概念的统一步调。
新媒介带来的大型粉丝经济
新冠肺炎疫情虽然打乱了世界经济发展的脚步，但是全球消费者习惯在大隔离期间的变化也催动着世界经济的转变，随着新技术解决方案的出现，大型活动的表现和运作形式将发生一些永久性的变化。
一个已经出现的变化是，大量的媒体涌入体育赛事领域，从前人们对体育赛事的关注只是准时坐在沙发上看电视直播，如今在赛前各平台就放出运动员纪录片为队伍打气，赛时可以在多个移动媒介以不同视角观战，赛后的各种访谈、综艺、直播、周边礼物产出接踵而来。
这些新形式托生于运动员粉丝的需求，特别是与信息科技共同成长起来的年轻一代体育粉丝，他们除了看见，还有强烈的分享欲，追求互动和参与度，这些需求都是体育赛事新增长出来的粉丝触点，在国内许多领域，都已经通过实践确定为品牌销售带来了大量切实的效果。如何在大型体育赛事中抓住运动员粉丝的眼球、提高互动质量，成为了品牌在2021到2022这两个运动大年间急需考虑的问题。
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