2021年8月3日，LV推出了一款冒险类手游《LOUIS THE GAME》，以此纪念创始人路易·威登200周年诞辰，上架当天，这款游戏就拿下了苹果应用商店游戏免费榜下载量第一。值得一提的是，游戏可选语言只有英语和中文，可见LV对中国市场的重视，那么这种看似不搭边的组合蕴含着什么品牌营销概念呢？
元素露出与品牌故事
这个游戏并不是单纯地附加上LV的LOGO，其中处处都隐藏着品牌相关的巧思，比如玩家操作的游戏形象取材于品牌吉祥物Vivienne，两个用来移动和调整方向的操作按钮也均为LV的经典图案，包括游戏中的建筑物上的印花、操作人物身上背的包包等，也都呈现了不少LV标志性的图案和logo等元素。
整个游戏的主线就是前往六个不同的场景地图，寻找和收集蜡烛及宝箱中的钥匙，最终凑齐200张明信片完成任务，搜集到的每一张明信片上都写着 Louis Vuitton 的历史和品牌故事。并且游戏过程中可以操纵人物收集大量的物品、道具，包括LV的包包、墨镜、遮阳帽、水壶等LV在售的产品，同时可以更换的人物形象也均是LV吉祥物玩偶的不同款式。这样全的元素露出，让网友纷纷调侃“这是奢侈品离我最近的一次。”“买不起的东西我直接玩起来”。
虚拟：奢侈品的新形态
上述的网友发言，其实让我们意识到：人们正在逐步接受奢侈品以虚拟形态存在的形式。这个游戏的终极大奖便是“黄金明信片”代表的LV抽奖活动，与想象中的实体奢侈奖品不同，这次的奖品是三款NFT（非同质化代币）数字艺术作品之一，也就是非实体的虚拟艺术作品，全球限量30份。NFT全称Non-Fungible Tokens，和区块链挂钩。中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”，它具有不可分割、不可替代、独一无二的性质，而这次的NFT奖品就是这样独特的数字版艺术品。
投资区块链和元界业务的Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)就曾表示NFT非常适合用于奢侈品，因为它们具有出处、持久性、不会腐烂，并且可以在原生元空间环境中展示。
游戏领域的开拓：进军年轻人市场
奢侈品牌的受众逐渐年轻化已经是一个广泛的认识，游戏则是实现与其沟通的绝佳载体。不被定义的Z世代总是在寻求独特，而“限量”、“限定”、“独一无二”等字眼正好迎合了他们的心态，这种追捧事实上对品牌本身的价值进行了拔高，成为了品牌溢价助推器。
事实上，LV等奢侈品牌并不是第一次在游戏领域试水，在2019年LV就曾和《英雄联盟》合作推出限定皮肤，并为S9总冠军“召唤师杯”设计定制奖箱；也曾以2019秋冬流行服装和80年代城市街景为题材，上线复古跑酷小游戏“Endless Runner”。巴黎世家则在2020年的「2021早秋时装秀」把秀场搬进了游戏中。
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