在这个产品高度同质化的时代，企业抓住消费者心智的重要性早已不言而喻，但大部分公司在实际行动上都还处在初步阶段，到底怎样做才是好的品牌意识传播呢？我们不如用具有悠久历史的文化信仰的传播做个类比。
宗教传播和品牌的输出，都是让受众在意识层面经历从无到有的过程。没有人生下来是某信徒或者某品牌爱好者，一种观念的养成，大部分要靠环境的渲染，以及后天各方面渠道的建设、传播、灌输和引导。
被广泛认同和赞成的价值观
世界上的信仰流派众多，但均以慈悲、博爱、和平为真谛，再看看世界知名品牌传达的愿景或使命：迪士尼的使命是使人们过得更快乐；IBM是带动人类进步等等，它们的底层基础均来自于被广泛认可的价值观，虽然浅显，但这些真理在传播中扮演着非常重要的作用：奠定受众对品牌的第一印象。
“一切解释权归受众所有”，在一个观念传播的过程中，不同包装、渠道都会对内容产生影响，更别说受众本身的价值观和理解，所以，在确定企业价值观的时候，我们需要它不容易被歪曲和误解，来保证受众对品牌的第一印象可以不全面，但是是积极有效的。
让受众相信
自人类历史开始，我们敬畏神灵、渴求救赎、佑护，各路神灵完美的满足了人类这一切。在营销看来，人类的“想要”和“不要”分别对应着两种需求，一种是改进（让现状变得更好）的需求，一种是拯救（让现状脱离最坏）的需求。
品牌应该衡量自己的产品在市场中的位置，确定自己是“竞争者”还是“挑战者”，深入到受众的切肤之痛，才能赢得他们的信任。
成为领导者
故事是人类灵魂的慰藉品，所以宗教总是有着源远流长的历史故事，同样的还有国家、民族、风俗等，品牌要深入人心，也需要一个值得传唱的故事，比如香奈儿夫人一生没有结婚创造了伟大的时尚帝国，乔布斯被迫离开苹果十二年后又王者归来。
对企业历史的艺术加工需要我们“肢解”创始人，用一些艰辛坎坷把他们从神坛上拉下来；或者“解剖”产品，细微到奶牛吃的是哪里的草，向消费者表达我们的诚意。
在获取信任之后，我们需要树立权威，在宗教中，是佛门五戒、基督教的摩西十诫，而在企业中，是对内严格要求自身和对外树立行业标杆。
口口皆碑
当我们成为了行业内的“一把火”，还需要遍布各地的草才能形成燎原之势，在传播媒介极不发达的千年之前，宗教是如何达到如此大范围的传播呢？
答案是信徒和信徒组织，对等过来就是如今的关键意见领袖，哪怕我们现在对某个品牌没有印象，我们也会去看看KOL的评测，品牌在后期的推广中，尤其需要重视对用户本身的鼓励，来推动他们自发为品牌进行演说和推荐。
千年来宗教的延绵不绝给了我们进行品牌传播的启示，而在当下它也一定有了新的发展，比如原先是基督教传统节日的圣诞节，现在也有了表达爱意的情人节含义，而随着电商渠道的不断发展，我们可以把所有的节日，都过成购物狂欢节。在现在这个信息爆炸的时代，人们接受、理解、传播信息的方式也都发生了改变，大家好像什么都相信，又什么都不信，在品牌传播过程中，我们既需要熟悉底层原理，也要对流行趋势有及时的认知。
关于造新
造新营销，致力于解决品牌问题的代理公司。我们在对企业全面了解的基础上量身定制完整的传播方案，用深入全球各个国家的本地资源和高效的沟通能力确保传播策划的落地。用执行力为品牌的长远可持续发展保驾护航。
