中国品牌海外传播如何讲好品牌故事
OPPO在2020中国品牌海外社交力升至手机榜单中的第一名，OPPO是一个会讲故事的品牌，他们十分擅长向海外受众传递品牌观点，不仅要契合不同市场的文化和规则，讲明白产品亮点，还要能够传递OPPO的品牌形象。OPPO总裁吴强用拼音“Ben Fen”来解释OPPO的“本分”文化，对于这样 ...
中国品牌在海外市场广泛传播的四个关键点
中国品牌正在踊跃出海，但是成效却不尽如人意。长期以来，海外消费者对中国品牌有传统的偏见与误解，是中国品牌在海外建立品牌形象的一大阻力。中国品牌在海外的传播也需要从单纯的推广产品到打造、提升品牌形象的目标转变，而跨文化沟通带来天然障碍，使出海成了艰巨的 ...
品牌出海:为什么要选择海外红人做推广?
社交媒体的崛起催生出的 KOL 在某一垂直领域对粉丝有着深度的影响，网红营销在世界范围内表现强劲。Facebook，Youtube，Instagram，Twitter 这些常见的社交 app 都是海外网红营销的主要渠道。 据今年早些时候一份研究报告预测，2018 年，仅 Instagram 一个渠道网红营 ...
品牌出海：为什么在海外媒体上发布新闻稿非常重要？
海外新闻稿的发布是品牌海外传播必不可少的，企业要注意的是分享的内容要能够触达到目标的人群，并且不会被简单忽视。 新闻稿发布过程基本上是内容升级的一个步骤。如果品牌不费心地把新闻稿传递给海外媒体记者和合作方，就不会有人知道品牌的内容，新闻和服务。 ...
总结：海外KOL没有卖出东西是谁的责任？
近年来依靠KOL海外网红营销已成为常态，但并非每次的合作都能有效变现。与其责怪KOL推销不力，厂商更应该从自己的产品找原因。 近年来很多人都在做海外网红营销，甚至KOL转单、直播带货跟团购。 非常多的厂商或经纪公司找KOL合作直接进行变现转换的模式，并且讨论起 ...
海外公关盘点：做好欧洲企业公关的大小事
欧洲是世界上文化多样性和活力最强的地区之一，拥有近7.5亿人口的家园，欧洲也是世界上最富有的大陆，人口密度最高。从经济和公共关系的角度来看，欧洲大陆是一个希望在全球扩张的市场企业是不可忽视的。 在英国，人们期待着质疑和尖锐的问题。在包括英国和北爱尔兰 ...
造新营销：粉丝不到10万，为何海外营销微网红（KOC）或更具销售潜力？
新冠状病毒（COVID-19）仍持续影响全球经济，国际间封城频传，政府为了降低疫情散播，停止群聚，让民众有更多时间能待在家，因此直接产生民众上网比例大幅提高。 也因为从2019年开始，各大社交媒体平台陆续推出购物系统，海外网友因“朋友圈”的影响力进而转换购物平台 ...
迈入疫情后的2021年，海外社媒运营小编会有什么新挑战？
随着Instagram十岁生日，脸书Facebook等主流海外社交媒体。从粉丝团触及红利大好，到着重广告成效，直到近年贴文创意大放异彩。这些阶段的变化，一段段显示每个时期上海外营销人追逐的重点。但当关注的重点或者说是追逐的红利，开始回到贴文的内容或创意时，某种程度也 ...
你知道吗？在新加坡，70%的直播购物都与食品有关
新加坡有15%的人通过直播购买新鲜海鲜、口红和耳机等热门产品。千禧一代更有可能赶时髦。年龄在18-24岁之间的受访者中，有五分之四的人表示，他们可能会购买直播产品。 这些是新加坡第一家也是唯一一家专注于直播的购物平台Shopavision委托进行的调查结果。数据来源 ...
海外新品牌需要做公关吗？
新创公司要不要做公关？先说结论：当然要！ 但在问怎么做、如何做之前，先搞懂公关的本质更为重要。 最近一场以创业者为对象的社群活动，邀请我分享过去经验与新创团队该有的公关思维。感谢主办单位邀请，让十多年来未曾停下工作的我，能有机会沉淀及重新抽丝剥茧 ...
